सेब अभी-अभी एक आश्चर्यजनक स्वीकारोक्ति की: यह अकेले एआई की दौड़ नहीं जीत सकता। कंपनी ने इस सप्ताह यह घोषणा की है कि वह टैपिंग कर रही है गूगल का जेमिनी मॉडल एक उन्नत सिरी को शक्ति प्रदान करने के लिए, मुख्य प्रौद्योगिकियों के स्वामित्व और नियंत्रण के अपने लंबे समय से चले आ रहे दर्शन को त्याग रहे हैं। यह एक व्यावहारिक कदम है जो iPhones को बंद रखता है—iPhone 17 के लिए प्री-ऑर्डर पिछले साल की संख्या से आगे निकल रहे हैं—लेकिन यह AI युग में उत्पादों के निर्माण का क्या मतलब है, इस पर एक दार्शनिक वापसी का भी प्रतीक है।
एआई प्रतियोगिता की स्थिति के बारे में यह सौदा चुपचाप बहुत बड़ा है। सेब एआई हथियारों की दौड़ के जवाब के रूप में ऐप्पल इंटेलिजेंस का निर्माण किया, आईफोन 16 को ‘एप्पल इंटेलिजेंस के लिए निर्मित’ के रूप में विपणन किया। सिवाय इसके कि ऐसा नहीं था. सुविधाएँ कई महीनों की देरी से, धीरे-धीरे और धीरे-धीरे आईं। हर किसी को जितनी स्मार्ट सिरी की उम्मीद थी? वह कभी सामने नहीं आया. Apple के अधिकारी ड्राइंग बोर्ड पर पीछे हट गए। लोग इधर-उधर हो गए। पूरी चीज़ एक ठोकर की तरह लग रही थी। पिछली गिरावट तक, अधिकारी अपने स्वयं के मॉडल पर दांव लगाने के बजाय चुपचाप बाहरी भागीदारों के लिए खरीदारी कर रहे थे।
लेकिन यहाँ कथानक में मोड़ है: वास्तव में किसी ने भी एंड्रॉइड पर स्विच नहीं किया।
एआई में गड़बड़ी के बावजूद, ऐप्पल वही करता रहा जो वह सबसे अच्छा करता है—आईफोन बेचना। के अनुसार आईडीसी की Q3 2025 रिपोर्टiPhone 17 लाइनअप की मांग मजबूत थी, प्री-ऑर्डर पिछली पीढ़ी से अधिक थे। काउंटरप्वाइंट रिसर्च बाजार हिस्सेदारी में साल-दर-साल 10 प्रतिशत की वृद्धि के साथ एप्पल को 2025 में वैश्विक स्मार्टफोन बाजार में अग्रणी बनाया गया है। कंपनी अब बमुश्किल एआई का उल्लेख करती है – इससे पहले कि आप Apple इंटेलिजेंस का उल्लेख देखें, iPhone 17 उत्पाद पृष्ठ को आधा नीचे स्क्रॉल करें।
रोकने की रणनीति काम कर गई। लेकिन निवेशकों को खुजली होने लगी थी। प्रत्येक तकनीकी कमाई कॉल एआई मेट्रिक्स का पाठ बन गई है, और जब आप इसके बारे में बात करना बंद कर देते हैं तो वॉल स्ट्रीट नोटिस करता है। इसलिए Apple को एक ऐसे कदम की ज़रूरत थी, कुछ ऐसा जो समय ख़रीदने के साथ-साथ आगे की सोच रखता हो।
प्रवेश करना गूगल और मिथुन.
Apple ने इस सप्ताह जो घोषणा की वह कोई छोटी बात नहीं है, और यह वैसा नहीं है जैसा लोगों ने शुरू में सोचा था कि यह हो सकता है। कंपनी उपयोगकर्ताओं को सीधे जेमिनी ऐप के माध्यम से जेमिनी में टैप करने की अनुमति नहीं दे रही है – आप पहले से ही ऐसा कर सकते हैं। ये अलग है. ऐप्पल जेमिनी के मॉडल पर सिरी का पुनर्निर्माण कर रहा है, इसे ऐप्पल के निजी क्लाउड कंप्यूट इंफ्रास्ट्रक्चर के माध्यम से चला रहा है। यदि इस वर्ष एक अधिक स्मार्ट सिरी अंततः आ जाती है, तो यह गंभीर जेमिनी डीएनए पर चलेगी।
इस घोषणा में एक दार्शनिक भूचाल छिपा हुआ है। 2009 की कमाई कॉल में टिम कुक के अपने शब्दों को देखें: ‘हमारा मानना है कि हमें अपने द्वारा बनाए जाने वाले उत्पादों के पीछे प्राथमिक प्रौद्योगिकियों का स्वामित्व और नियंत्रण करने की आवश्यकता है।’ उस सिद्धांत ने ऐप्पल के ऊर्ध्वाधर एकीकरण, अपने स्वयं के सिलिकॉन को डिजाइन करने के लिए दबाव, स्टैक को नियंत्रित करने की पूरी रणनीति को संचालित किया। सिलिकॉन का दांव शानदार ढंग से सफल हुआ। लेकिन ऐ? ऐप्पल अनिवार्य रूप से कह रहा है कि एआई मॉडल प्राथमिक तकनीक नहीं हैं – वे प्लंबिंग, अंतर्निहित बुनियादी ढांचे की तरह हैं जिन्हें कोई और बना सकता है और ऐप्पल एकीकृत करेगा।
