मेटा फेसबुक पर लिंक शेयरिंग पर नकेल कस रहा है, एक ऐसी सुविधा का परीक्षण कर रहा है जो पेशेवर उपयोगकर्ताओं और पेजों को प्रति पोस्ट केवल दो बाहरी लिंक तक सीमित करती है, जब तक कि वे मेटा सत्यापित के लिए मासिक $14.99 का भुगतान नहीं करते हैं। इस सप्ताह सोशल मीडिया रणनीतिकारों द्वारा देखा गया और टेकक्रंच द्वारा इसकी पुष्टि की गई यह कदम, अपनी वेबसाइटों और ब्लॉगों पर ट्रैफ़िक वापस लाने की कोशिश कर रहे रचनाकारों और ब्रांडों को प्रभावित करता है, जिससे उन्हें सत्यापित स्थिति के लिए भुगतान करने या चुप रहने के बीच चयन करने के लिए मजबूर होना पड़ता है।
मेटा अपनी साइटों पर ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए फ़ेसबुक पर निर्भर रचनाकारों और ब्रांडों के लिए एक चुनौती पेश की गई है। कंपनी एक सीमित परीक्षण चला रही है जो यह प्रतिबंधित करती है कि कितने बाहरी लिंक पेशेवर खाते और पेज पोस्ट कर सकते हैं, जिससे लिंक साझाकरण के आसपास एक नया पेवॉल तैयार हो रहा है जो पहले से ही प्रकाशन जगत से गर्मी आकर्षित कर रहा है।
यहाँ क्या हो रहा है: परीक्षण में पकड़े गए उपयोगकर्ता अपने फ़ीड पर केवल दो बाहरी लिंक पोस्ट कर सकते हैं जब तक कि वे भुगतान न करें मेटा सत्यापितकंपनी की सदस्यता सेवा $14.99 मासिक से शुरू होती है। सोशल मीडिया रणनीतिकार मैट नवारा ने सबसे पहले इस प्रतिबंध को देखा और इसे सार्वजनिक रूप से चिह्नित किया टेकक्रंच को परीक्षण की पुष्टि करने के लिए मेटा. यह सीमा विशेष रूप से उपयोगकर्ताओं पर लागू होती है प्रोफेशनल मोड और फेसबुक पेज – वे निर्माता-केंद्रित प्रोफ़ाइल जिन्हें व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
लेकिन यहाँ पेच है. कुछ अपवाद भी हैं. उपयोगकर्ता अभी भी संबद्ध लिंक छोड़ सकते हैं, टिप्पणियों में पोस्ट कर सकते हैं और इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप और अन्य फेसबुक पोस्ट सहित मेटा के स्वयं के पारिस्थितिकी तंत्र के लिंक साझा कर सकते हैं। फ़िलहाल, प्रकाशक इस परीक्षण पर विचार कर रहे हैं। मेटा ने तर्क समझाया: “यह समझने के लिए एक सीमित परीक्षण है कि लिंक के साथ पोस्ट की बढ़ी हुई मात्रा प्रकाशित करने की क्षमता मेटा सत्यापित ग्राहकों के लिए अतिरिक्त मूल्य जोड़ती है या नहीं।”
वास्तव में इस कदम के पीछे का डेटा बता रहा है। इट्स में Q3 पारदर्शिता रिपोर्टमेटा ने खुलासा किया कि 98% से अधिक यूएस फ़ीड दृश्य बिना किसी लिंक के पोस्ट से आते हैं। उस छोटे से 1.9% में से जिसमें लिंक शामिल हैं, अधिकांश ट्रैफ़िक उन पेजों से आता है जिनका उपयोगकर्ता पहले से ही अनुसरण कर रहे हैं। मित्रों और समूहों द्वारा साझा किए गए लिंक मुश्किल से पंजीकृत होते हैं। मेटा के लिए, यह एक संकेत है: लिंक लोगों को मूल सामग्री की तरह संलग्न नहीं करते हैं।
हालाँकि यह केवल सहभागिता मेट्रिक्स के बारे में नहीं है। यह रचनाकारों और ब्रांडों को अपने पारिस्थितिकी तंत्र में बंद रखने का मेटा का तरीका है। कंपनी वर्षों से बाहरी लिंक-शेयरिंग को धीरे-धीरे हतोत्साहित कर रही है, लिंक किए गए पोस्ट को डाउनरैंक करने और देशी वीडियो और छवि सामग्री को बढ़ावा देने के लिए अपने एल्गोरिदम को बदल रही है। अब यह उस प्राथमिकता को स्पष्ट कर रहा है। लिंक साझा करना चाहते हैं? भुगतान करें।
