मैकडॉनल्ड्स अभी पता चला कि एआई और क्रिसमस का मिश्रण नहीं है। क्रिसमस को “वर्ष का सबसे भयानक समय” बताने वाले विज्ञापन के निराशाजनक संदेश पर व्यापक प्रतिक्रिया के बाद फास्ट फूड की दिग्गज कंपनी ने अपना एआई-जनरेटेड हॉलिडे विज्ञापन यूट्यूब से हटा लिया। यह विवाद एआई-जनरेटेड मार्केटिंग सामग्री के प्रति बढ़ते उपभोक्ता प्रतिरोध को उजागर करता है।
मैकडॉनल्ड्स सोचा कि यह एआई के साथ छुट्टियों के विज्ञापन के खेल को ख़त्म कर सकता है। इसके बजाय, कंपनी का क्रिसमस विज्ञापन डिजिटल बर्फ में गिरने वाले एआई-जनित व्यक्ति की तुलना में अधिक कठिन हो गया।
मैकडॉनल्ड्स नीदरलैंड्स के अब हटाए गए विज्ञापन में एआई-जनित लोगों को छुट्टियों की आपदाओं की एक श्रृंखला से जूझते हुए दिखाया गया है – पारिवारिक रात्रिभोज मंदी से लेकर कैरोलिंग आपदाओं तक। छुट्टियों के मौसम को “वर्ष का सबसे भयानक समय” बताने वाले एक पैरोडी गीत पर आधारित विज्ञापन की पंचलाइन ने दर्शकों को “जनवरी आने तक मैकडॉनल्ड्स में छुपे रहने” के लिए प्रोत्साहित किया।
वह संदेश दर्शकों तक ठीक से नहीं पहुंचा। YouTube से हटाए जाने के बाद, विज्ञापन सोशल मीडिया रीपोस्ट के माध्यम से जीवित है जहां टिप्पणियाँ एआई निष्पादन की आलोचना से लेकर क्रिसमस विरोधी भावना पर घोर घृणा तक होती हैं।
तकनीकी निष्पादन मैसेजिंग की तरह ही समस्याग्रस्त साबित हुआ। भिन्न कोका-कोला का हालिया AI अवकाश विज्ञापन एनिमेटेड ध्रुवीय भालू से चिपके रहने के बाद, मैकडॉनल्ड्स ने एआई-जनित मनुष्यों का प्रयास किया – जिसका परिणाम अप्रत्याशित रूप से सामने आया। एक विशेष रूप से झकझोर देने वाले शॉट में एक व्यक्ति को आइस स्केटिंग करते हुए दिखाया गया है जिसके अंग शरद ऋतु के मध्य में “जेली जैसे” हो जाते हैं, के अनुसार द वर्ज की रिपोर्टिंग.
द गार्डनिंग.क्लब, प्रोडक्शन स्टूडियो द स्वीटशॉप का एआई डिवीजन, ने अपने काम का बचाव किया लिंक्डइन पोस्ट यह खुलासा करते हुए कि विज्ञापन को बनाने में “सात गहन सप्ताह” लगे। उन्होंने स्वीकार किया, “इस फिल्म में लगाए गए मानव-घंटे पारंपरिक निर्माण से कहीं अधिक थे।”
यह स्वीकारोक्ति एआई विज्ञापन भीड़ में एक प्रमुख दोष को उजागर करती है। स्वीटशॉप के सीईओ मेलानी ब्रिज ने बताया इंस्टाग्राम फॉलोअर्स परियोजना के लिए “दस लोगों, पांच सप्ताह, पूर्णकालिक” के साथ-साथ “मॉडलों को व्यवहार में लाने और शॉट दर शॉट रचनात्मक संक्षिप्त का सम्मान करने के लिए ईमानदारी से हास्यास्पद मात्रा में अनुनय” की आवश्यकता थी।
यदि एआई विज्ञापनों को पारंपरिक फिल्मांकन की तुलना में घटिया परिणाम देने में अधिक समय लगता है, तो इसका क्या मतलब है? मैकडॉनल्ड्स की पराजय से पता चलता है कि ब्रांड एआई मार्केटिंग में जल्दबाजी कर रहे हैं, बिना इस बात पर विचार किए कि तकनीक वास्तव में उनके लक्ष्यों को पूरा करती है या नहीं।
