मेटा यूरोपीय नियामकों के सामने झुकते हुए, यह घोषणा करते हुए कि यूरोपीय संघ में फेसबुक और इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को अंततः वैयक्तिकृत विज्ञापनों के लिए पूर्ण डेटा साझाकरण या कम लक्षित विज्ञापनों के लिए सीमित डेटा संग्रह के बीच चयन करना होगा। यह कदम कंपनी द्वारा €266 मिलियन का भारी जुर्माना भरने के बाद उठाया गया है और यह पहली बार है कि मेटा ने अपने सोशल नेटवर्क पर इस तरह के गोपनीयता नियंत्रण की पेशकश की है।
मेटा अंततः यूरोपीय उपयोगकर्ताओं को वह दे रहा है जिसकी नियामक मांग कर रहे थे – उनके विज्ञापन अनुभव पर वास्तविक विकल्प। जनवरी 2026 से, यूरोपीय संघ भर में फेसबुक और इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता कम वैयक्तिकृत विज्ञापनों के बदले सीमित डेटा संग्रह का विकल्प चुन सकेंगे, इसके अनुसार यूरोपीय आयोग की घोषणा.
यह बदलाव मेटा के पिछले ऑल-ऑर-नथिंग दृष्टिकोण से एक नाटकीय प्रस्थान का प्रतीक है। ईयू आयोग ने कहा, “मेटा उपयोगकर्ताओं को इनके बीच प्रभावी विकल्प देगा: अपने सभी डेटा को साझा करने और पूरी तरह से वैयक्तिकृत विज्ञापन देखने के लिए सहमति देना, और अधिक सीमित वैयक्तिकृत विज्ञापन के साथ अनुभव के लिए कम व्यक्तिगत डेटा साझा करने का विकल्प चुनना।” यह पहली बार है कि इस तरह के नियंत्रण मेटा के सोशल नेटवर्क पर दिखाई दिए हैं।
यह बिल्कुल मेटा का विचार नहीं था। अपने विवादास्पद “सहमति या भुगतान” मॉडल के साथ डिजिटल मार्केट एक्ट (डीएमए) का उल्लंघन करने के लिए कंपनी पर अप्रैल में €266 मिलियन का जुर्माना लगाया गया था। उस प्रणाली ने उपयोगकर्ताओं को एक द्विआधारी विकल्प के लिए मजबूर किया – या तो विज्ञापनों से पूरी तरह से बचने के लिए मासिक सदस्यता का भुगतान करें, या विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए अपने सभी व्यक्तिगत डेटा को छोड़ दें। यूरोपीय नियामकों ने इसे डीएमए के तहत उपयोगकर्ता की पसंद की आवश्यकताओं का उल्लंघन बताया।
समय के बारे में इससे अधिक कुछ नहीं कहा जा सकता। मेटा का राजस्व इंजन अपने 3 बिलियन वैश्विक उपयोगकर्ताओं के विशाल डेटा संग्रह द्वारा संचालित हाइपर-लक्षित विज्ञापन पर चलता है। डेटा संचयन पर कोई भी सीमा सीधे तौर पर सटीक लक्ष्यीकरण को खतरे में डालती है जो प्रीमियम विज्ञापन दरों का आदेश देती है। लेकिन जब यूरोपीय संघ के नियामक अपनी कमर कस रहे थे और अन्य तकनीकी दिग्गज भी इसी तरह की जांच का सामना कर रहे थे, तो मेटा के पास अनुपालन करने के अलावा कोई विकल्प नहीं था।
यूरोपीय अधिकारी इसके लिए केवल मेटा की बात नहीं मान रहे हैं। आयोग की योजना उपयोगकर्ता द्वारा गोद लेने की दरों पर बारीकी से निगरानी करने और नए मॉडल के लागू होने के बाद वास्तविक दुनिया के प्रभाव का आकलन करने की है। इससे पता चलता है कि नियामक इस बात को लेकर संशय में हैं कि क्या मेटा वास्तव में गोपनीयता-केंद्रित विकल्प को उपयोगकर्ताओं के लिए आकर्षक बनाएगा या इसे भ्रमित करने वाले इंटरफ़ेस डिज़ाइन में दफन कर देगा।
यह घोषणा यूरोपीय संघ द्वारा ब्रुसेल्स और मेनलो पार्क के बीच “घनिष्ठ वार्ता” के रूप में वर्णित के हिस्से के रूप में आती है। अनुवाद: महीनों तक पर्दे के पीछे चली बातचीत में नियामकों ने स्पष्ट कर दिया कि मेटा का वर्तमान दृष्टिकोण डीएमए की उपभोक्ता पसंद आवश्यकताओं के तहत काम नहीं करेगा।
