NetFlix टेकक्रंच डिसरप्ट में सीटीओ एलिजाबेथ स्टोन ने खुलासा किया कि कंपनी वर्टिकल वीडियो प्रयोगों को दोगुना कर रही है, लेकिन सीधे तौर पर टिकटॉक से प्रतिस्पर्धा नहीं करेगी। स्ट्रीमिंग दिग्गज ने 2026 तक व्यापक मोबाइल सामग्री परीक्षण की योजना बनाई है, जो अपने मुख्य मनोरंजन फोकस को छोड़े बिना “स्नैकेबल” सामग्री की ओर एक रणनीतिक धुरी का संकेत देता है।
NetFlix मोबाइल वीडियो किस ओर जा रहा है, इसके बारे में अभी तक अपना सबसे स्पष्ट बयान दिया है – और यह अगला टिकटॉक बनने की कोशिश नहीं कर रहा है। टेकक्रंच डिसरप्ट 2025 में बोलते हुए, सीटीओ एलिजाबेथ स्टोन ने कंपनी की विस्तारित वर्टिकल वीडियो रणनीति की रूपरेखा तैयार की, जबकि नेटफ्लिक्स शॉर्ट-फॉर्म स्पेस में क्या करेगा और क्या नहीं करेगा, इसके बारे में स्पष्ट रेखाएं खींचीं।
ये टिप्पणियाँ तब आई हैं जब स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म को मोबाइल-फर्स्ट दर्शकों को पकड़ने के लिए बढ़ते दबाव का सामना करना पड़ रहा है। स्टोन ने इस वास्तविकता को सीधे तौर पर स्वीकार किया, और सम्मेलन के दर्शकों को बताया कि उपभोक्ता कभी-कभी नेटफ्लिक्स की पारंपरिक पेशकश – टीवी शो, फिल्में, गेम – चाहते हैं, लेकिन कभी-कभी “कुछ और अधिक नाश्ते योग्य” चाहते हैं। यहीं पर वर्टिकल वीडियो आता है।
स्टोन ने मंगलवार के सत्र के दौरान बताया, “हम मोबाइल उपकरणों पर एक वर्टिकल वीडियो फ़ीड का परीक्षण कर रहे हैं जो मोबाइल क्या है, इसकी फिर से कल्पना करता है और उपभोक्ताओं से मिलता है जहां वे अभी हैं।” ऊर्ध्वाधर फ़ीड परीक्षणपहली बार इस साल की शुरुआत में घोषणा की गई थी, वर्तमान में सदस्यों को नेटफ्लिक्स मूल के क्लिप के माध्यम से स्क्रॉल करने की सुविधा मिलती है – अनिवार्य रूप से पूर्ण-लंबाई सामग्री को देखने के लिए एक खोज तंत्र।
लेकिन स्टोन की टिप्पणियों से पता चलता है कि नेटफ्लिक्स की बड़ी योजनाएं चल रही हैं। कार्यकारी ने कंपनी के मोमेंट्स फीचर पर प्रकाश डाला, जो उपयोगकर्ताओं को शो और फिल्मों से पसंदीदा दृश्यों को क्लिप और साझा करने की अनुमति देता है। हालाँकि उसने स्पष्ट रूप से इसकी पुष्टि नहीं की, लेकिन इन उपयोगकर्ता-जनित क्लिप को वर्टिकल फ़ीड में जोड़ने की स्पष्ट संभावना है – नेटफ्लिक्स की प्रीमियम सामग्री रणनीति से विचलित हुए बिना एक अधिक सामाजिक, साझा करने योग्य अनुभव बनाना।
स्टोन ने कहा, “हम मोमेंट्स पर नवप्रवर्तन कर रहे हैं, जो किसी सदस्य को क्लिप लेने और उसे अपने नेटवर्क के साथ साझा करने की इजाजत देकर कुछ सामग्री के साथ सामाजिक संबंध की अनुमति देता है।” उन्होंने इसे “एक प्रकार का संक्षिप्त अनुभव” बताया जो “विभिन्न प्रकार की सामग्री” और “सामग्री को क्लिप करने और साझा करने के विभिन्न तरीकों” में विस्तारित हो सकता है।
यहां की रणनीतिक स्थिति महत्वपूर्ण है। जबकि प्रतिस्पर्धी पसंद करते हैं यूट्यूब शॉर्ट्स और Instagram रील्स टिकटॉक के एल्गोरिथम फ़ीड मॉडल का पीछा कर रहे हैं, नेटफ्लिक्स एक अलग दृष्टिकोण पर दांव लगा रहा है – इसे बदलने के बजाय शॉर्ट-फॉर्म को लंबे-फॉर्म प्रीमियम सामग्री के प्रवेश द्वार के रूप में उपयोग करना।
स्टोन ने जोर देकर कहा, “नेटफ्लिक्स का इरादा टिकटॉक या अन्य लोगों की नकल करने या उसका पीछा करने का नहीं है क्योंकि हम सोचते हैं कि एक निश्चित प्रकार का मनोरंजन है – या सच्चाई का क्षण – जो हमारे सदस्यों के लिए विशेष रूप से मूल्यवान है।” “हम वास्तव में वहां केंद्रित रहना चाहते हैं, बनाम हर पल सभी चीजें बनने की कोशिश करना।”
