लोकप्रिय सूर्योदय अलार्म कंपनी अंडे से निकलना हेलोवीन-थीम वाले डरावने विज्ञापनों को लेकर ईसाई प्रभावशाली लोगों द्वारा अपने उपकरणों को कूड़े में फेंकना शुरू करने के बाद यह खुद को एक वायरल विवाद के केंद्र में पाता है। प्रतिक्रिया एक विपणन अवसर में बदल गई जब हैच ने छोड़ी गई इकाइयों के लिए “पुनः कब्ज़ा कार्यक्रम” लॉन्च किया।
अंडे से निकलना अभी-अभी पता चला कि सूर्योदय अलार्म घड़ियों को हैलोवीन हॉरर के साथ मिलाने से हमेशा सही दर्शक नहीं जागते। लोकप्रिय स्लीप डिवाइस निर्माता ने अपने अक्टूबर के विपणन अभियान के बाद कुछ ईसाई ग्राहकों के लिए एक सीमा पार करने के बाद खुद को उस चीज़ पर ट्रेंड करते हुए पाया जिसे टिकटॉक उपयोगकर्ता “डेमनटोक” कहते हैं।
विवाद काफी मासूमियत से शुरू हुआ हैच का 13 अक्टूबर को “गुडनाइट, फोन” शीर्षक से नीली बत्ती विरोधी अभियान जारी किया गया। हॉलीवुड शैली के ट्रेलर में अभिनेत्री किरणन शिपका पूरी चीख-रानी मोड में दिखाई दीं, जो खुद के एक ज़ोंबी संस्करण द्वारा हमला किए जाने के दौरान अपने मुंह से खूनी फोन के तार खींच रही थी। संदेश स्पष्ट था: नीली रोशनी के संपर्क में आने से बुरे सपने जैसी नींद आती है।
लेकिन असली आग तो तब भड़की जब अंडे से निकलना अपनी हैच+ सदस्यता सेवा के माध्यम से हैलोवीन-थीम वाली प्रोग्रामिंग शुरू की। उपयोगकर्ता पिशाच-थीम वाली अलार्म ध्वनियों तक पहुंच सकते हैं, जिसमें ट्वाइलाइट से “होआ होआ होआ” परिचय के साथ-साथ “द लीजेंड ऑफ स्लीपी हॉलो” जैसी हेलोवीन सोते समय की कहानियां भी शामिल हैं। “फालेलुजाह” नामक अब हटाए गए प्रोमो में उपकरण को लाल रंग में चमकते हुए दिखाया गया है, जबकि एक कथावाचक ने “अंधेरे कलाओं में हाथ आजमाने” के बारे में कहा है।
24 अक्टूबर तक, “हैच राक्षसी विज्ञापन” एक शीर्ष खोज शब्द बन गया था, जिसमें ईसाई टिकटॉक प्रभावित चैरिटी चैरिटी ने “हैच साउंड मशीन और उनके राक्षसी संबंध” शीर्षक से सात मिनट का वीडियो पोस्ट किया था। प्रतिक्रिया तब बढ़ी जब उपयोगकर्ताओं ने अपने बच्चों के लिए गुप्त-विषयक उपकरणों के उपयोग के बारे में चिंताएँ साझा कीं।
“मेरे पति ने कहा कि हम यीशु के नाम पर अपनी ध्वनि मशीनों का अभिषेक करेंगे!” एक वायरल टिकटॉक कैप्शन पढ़ें। एक अन्य उपयोगकर्ता ने घोषणा की कि वे अपनी मशीनों को “धूल में बदल देंगे ताकि उनका उपयोग कोई और न कर सके,” कॉलिंग अंडे से निकलना “खुले तौर पर ईशनिंदा।”
एरिन मेरानी के अनुसार, हैच का मार्केटिंग के उपाध्यक्ष, यह कोई सुनियोजित मार्केटिंग स्टंट नहीं था। “हमने बहुत सारे समुदाय को यह कहते हुए टिप्पणियों में कूदते देखा, ‘एक मिनट रुकें, हम यहां साजिश से चूक गए!'” मेरानी ने बताया वायर्ड. “यह उनके वयस्क उत्पाद के बारे में एक हैलोवीन-थीम वाला विज्ञापन है जो आपको वास्तविक बुराई से बचाएगा: आपका फोन।”
कंपनी स्पष्ट करती है कि सभी डरावनी-थीम वाली सामग्री वयस्क उपकरणों – रिस्टोर 2 और 3 मॉडल – के लिए विशेष है और बच्चों के लिए डिज़ाइन किए गए हैच बेबी पर इसे एक्सेस नहीं किया जा सकता है। लेकिन वायरल आक्रोश में यह भेद ख़त्म हो गया।
