स्मार्ट रिंग निर्माता ओरा की फाइलें सार्वजनिक होंगी

आईपीओ के लिए ओरा का रास्ता धैर्य में एक मास्टरक्लास की तरह है। 2013 में फ़िनलैंड में स्थापित, कंपनी ने निवेशकों सहित $200 मिलियन से अधिक जुटाए चेर्निन समूह, अग्रदूत वेंचर्सऔर ग्रैडिएंट वेंचर्स. इसने किसी भी कीमत पर अति-विकास के जाल से बचा लिया, जिसने जॉबोन और पेबल जैसे हार्डवेयर प्रियजनों को मार डाला। इसके बजाय, ओरा ने उत्पाद पुनरावृत्ति पर ध्यान केंद्रित किया – तीसरी पीढ़ी की अंगूठी ने अवधि की भविष्यवाणी और कसरत हृदय गति को जोड़ा – और प्रिंस हैरी और जैक डोरसी जैसी हस्तियों से सेलिब्रिटी समर्थन प्राप्त किया, जिसने बड़े पैमाने पर बाजार में गिरावट के बिना पंथ का दर्जा बनाया।

जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ती है, दाखिले में गिरावट आती है। सैमसंग ने इस साल की शुरुआत में अपना गैलेक्सी रिंग लॉन्च किया, जिससे उसके 300 मिलियन गैलेक्सी उपयोगकर्ताओं के पारिस्थितिकी तंत्र में स्मार्ट रिंग तकनीक आ गई। अफवाह है कि एप्पल इस श्रेणी की खोज कर रहा है, हालाँकि अभी तक इस पर कुछ भी अमल नहीं हुआ है। ओरा के प्रथम-प्रस्तावक लाभ का मतलब है कि यह ब्रांड माइंडशेयर का मालिक है – जब लोग स्मार्ट रिंग्स के बारे में सोचते हैं, तो वे ओरा के बारे में सोचते हैं – लेकिन इसे क्लासिक इनोवेटर की दुविधा का भी सामना करना पड़ता है: अनंत संसाधनों के साथ दिग्गजों के खिलाफ मैदान की रक्षा करना या आगे रहने के लिए तेजी से विस्तार करना।

निवेशक ओरा की इकाई अर्थशास्त्र की जांच करेंगे। हार्डवेयर स्टार्टअप हाशिये पर रहेंगे या मर जायेंगे, और कस्टम सेंसर के साथ टाइटेनियम रिंग का निर्माण करना सस्ता नहीं है। सदस्यता मॉडल मदद करता है, लेकिन केवल तभी जब प्रतिधारण उच्च रहता है। मंथन दरें, ग्राहक अधिग्रहण लागत और आजीवन मूल्य यह निर्धारित करेंगे कि क्या ऑउरा का मूल्य हार्डवेयर कमोडिटी की तरह है या रिंग फॉर्म में SaaS व्यवसाय की तरह। फिटबिट जैसे शुरुआती वियरेबल्स आईपीओ को शुरुआत के बाद संघर्ष करना पड़ा क्योंकि विकास रुक गया; ओरा को यह साबित करने की जरूरत है कि यह अलग है।

आईपीओ वर्षों के सूखे के बाद उपभोक्ता हार्डवेयर की भूख का भी परीक्षण करता है। के बाहर सेब और SAMSUNGइस श्रेणी में अधिग्रहणों का वर्चस्व रहा है – Google ने फिटबिट को खरीदा, अमेज़ॅन ने ब्लिंक को खरीदा – सार्वजनिक पेशकश नहीं। यदि ओरा की कीमतें अच्छी रहती हैं और गति बरकरार रहती है, तो यह किनारे पर बैठी अन्य हार्डवेयर कंपनियों के लिए दरवाजे खोल सकती है। यदि यह लड़खड़ाता है, तो यह इस कथा को पुष्ट करता है कि हार्डवेयर बड़े तकनीकी पारिस्थितिकी तंत्र के अंदर है, न कि स्टैंडअलोन सार्वजनिक कंपनियों के रूप में।

ओरा ने अभी तक मूल्य निर्धारण, शेयर संख्या या विनिमय विवरण की घोषणा नहीं की है। फाइलिंग से एक रोड शो की शुरुआत होगी, जहां सीईओ टॉम हेल संस्थागत निवेशकों को बताएंगे कि 300 डॉलर की अंगूठियां बेचने वाली फिनिश कंपनी उनके पोर्टफोलियो में जगह पाने की हकदार क्यों है। उम्मीद है कि पिच नए तेल, सदस्यता लचीलेपन और अंतरराष्ट्रीय विस्तार क्षमता के रूप में स्वास्थ्य डेटा पर भारी निर्भर होगी – ओरा अमेरिका और यूरोप में सबसे मजबूत है लेकिन एशिया में बमुश्किल खरोंच है।

दारुम कोन्नेन सी सिच लोहनेन

अभी के लिए, कंपनी का दावा है कि वॉल स्ट्रीट वही देखता है जो शुरुआती अपनाने वाले पहले से ही जानते हैं: पहनने योग्य वस्तुओं को चिपचिपा होने के लिए स्क्रीन की आवश्यकता नहीं होती है, और कभी-कभी सबसे अच्छी तकनीक आपकी दैनिक दिनचर्या में गायब हो जाती है। ओरा की अंगूठी बाज़ार में मौजूद किसी भी चीज़ से बेहतर काम करती है। क्या यह सार्वजनिक बाज़ार की सफलता में तब्दील होता है, यह कहानी का अगला अध्याय है जो एक क्राउडफंडिंग अभियान के साथ शुरू हुआ और नैस्डैक टिकर के साथ समाप्त हो सकता है।

ओरा की आईपीओ फाइलिंग एक दुर्लभ क्षण को चिह्नित करती है जब हार्डवेयर नवाचार सार्वजनिक बाजार की जांच को पूरा करता है। कंपनी ने वास्तव में कुछ अलग बनाया – एक ऐसा पहनने योग्य जिसे लोग वास्तव में पहनना चाहते हैं – और इसे एक बिजनेस मॉडल में लपेटा जिसे निवेशक समझते हैं। एक सार्वजनिक कंपनी के रूप में फलने-फूलने के लिए यह पर्याप्त है या नहीं, यह निष्पादन, प्रतिधारण और यह साबित करने पर निर्भर करता है कि स्मार्ट रिंग कोई विशेष जिज्ञासा नहीं है, बल्कि पहनने योग्य वस्तुओं का अगला चरण है। सैमसंग के चक्कर लगाने और एप्पल की निगरानी में, ऑउरा यह पता लगाने वाला है कि क्या प्रथम होने का मतलब जीतना है, या सिर्फ ऐसा होना जो बड़े खिलाड़ियों के प्रभुत्व के लिए श्रेणी को मान्य करता हो।