इंस्टाग्राम हैशटैग के दुरुपयोग पर लगाम कस रहा है। आज से प्रारंभ हो रहा है, मेटास्वामित्व वाली Instagram पोस्ट को अधिकतम पांच हैशटैग तक सीमित कर दिया जाएगा, यह कदम कैप्शन में दर्जनों टैग भरने की प्रथा को समाप्त करने के लिए बनाया गया है। सीईओ एडम मोसेरी जिसे ‘सगाई हैकिंग’ कहते हैं, उस पर नकेल कसने के लिए यह बदलाव मंच द्वारा एक और आक्रामक प्रयास का प्रतीक है – और यह पहले से ही सवाल उठा रहा है कि यह कैसे निर्माता रणनीतियों और फ़ीड एल्गोरिदम को नया आकार देता है।
क्रिएटर सर्कल में वर्षों से एक चुटकुला चल रहा है: किसी भी इंस्टाग्राम पोस्ट को स्क्रॉल करें और आप टिप्पणियों में हैशटैग की एक दीवार पर आ जाएंगे। पचास टैग. सौ टैग. हैशटैग के बारे में हैशटैग. यह कीवर्ड स्टफिंग का डिजिटल समकक्ष बन गया है, जो एल्गोरिदम को गेम करने का अंतिम प्रयास है। लेकिन Instagram बस प्लग खींच लिया.
आज अपने “इंस्टाग्राम सलाह” चैनल पर एक पोस्ट में, मोसेरी इसकी घोषणा की Instagram अब सभी पोस्ट को केवल पांच हैशटैग पर सीमित कर दिया जाएगा। “हालांकि मुझे पता है कि अधिक उपयोग करना आकर्षक हो सकता है, कुछ विशिष्ट टैग वास्तव में सामान्य टैग की लंबी सूची की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं,” मोसेरी ने समझाया। “मात्रा से अधिक गुणवत्ता महत्वपूर्ण है।” समय महत्वपूर्ण है. जैसे-जैसे सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म तेजी से स्पैम और निम्न-गुणवत्ता वाली सहभागिता रणनीति से जूझ रहे हैं, Instagram एक स्पष्ट संकेत भेज रहा है: हैशटैग स्टफिंग का युग समाप्त हो गया है।
इस बदलाव को विशेष रूप से दिलचस्प बनाने वाली बात मोसेरी की स्पष्ट व्याख्या है कि हैशटैग वास्तव में कैसे काम करते हैं। अनगिनत क्रिएटर “ग्रोथ हैकिंग” गाइड के दावे के विपरीत, कार्यकारी के अनुसार, हैशटैग आपकी पहुंच नहीं बढ़ाते हैं। वे निश्चित रूप से खोज और खोज योग्यता में मदद करते हैं, लेकिन वे एल्गोरिथम प्रवर्धन के लिए लीवर नहीं हैं। मोसेरी का तर्क है कि असली जादू “इस बात पर काम करने से आता है कि किस तरह की सामग्री आपके दर्शकों को पसंद आती है।” अनुवाद: वह सामग्री पोस्ट करें जिसे लोग वास्तव में देखना चाहते हैं, और एल्गोरिदम आपको पुरस्कृत करेगा। यह एक ऐसा दर्शन है जो हर संभव खोज को पकड़ने के लिए टैग को अधिकतम करने के बारे में रचनाकारों की वर्षों की विद्या के विपरीत है।
यह नीति शून्य में नहीं उभरी। मेटा महीनों से अपनी संपत्तियों पर इस दृष्टिकोण का परीक्षण कर रहा है। पर धागे, Instagramटेक्स्ट-केंद्रित सिस्टर प्लेटफ़ॉर्म पर, प्रत्येक पोस्ट पहले से ही एक टैग तक सीमित है। मोसेरी ने उस प्रतिबंध की घोषणा करते समय कहा, “उम्मीद है कि यह डिज़ाइन समुदायों पर अधिक टैग और सहभागिता हैकिंग पर कम ध्यान केंद्रित करता है।” पाँच-टैग की सीमा Instagram ऐसा लगता है कि यह एक बीच का रास्ता है – स्पैम को ख़त्म करने के लिए पर्याप्त सख्त, इतना अनुमोदक कि उन रचनाकारों को अलग-थलग न कर सके जो वास्तव में विशिष्ट समुदायों तक पहुँचना चाहते हैं।
