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सदस्यता उपयोगकर्ताओं को दर्शक सूची में आए बिना कहानियां देखने की सुविधा देती है और यह देखती है कि लोगों ने अपनी कहानियों को कितनी बार दोबारा देखा
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यह कदम सब्सक्रिप्शन मॉडल की ओर उद्योग-व्यापी बदलाव का अनुसरण करता है क्योंकि सामाजिक प्लेटफार्मों पर विज्ञापन राजस्व वृद्धि धीमी हो गई है
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यह इंस्टाग्राम पर गोपनीयता की गतिशीलता को नया आकार दे सकता है और प्रतिस्पर्धियों पर सुविधाओं से मेल खाने या उनका मुकाबला करने के लिए दबाव डाल सकता है
मेटा चुपचाप प्रीमियम सदस्यता स्तर का परीक्षण कर रहा है Instagram यह मौलिक रूप से बदल सकता है कि उपयोगकर्ता स्टोरीज़ के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। प्रायोगिक सुविधाएँ, जो अब चुनिंदा उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हैं, उनमें पढ़ने की रसीदें ट्रिगर किए बिना गुमनाम रूप से स्टोरीज़ देखने की क्षमता और एनालिटिक्स तक पहुंच शामिल है, जिससे पता चलता है कि लोगों ने आपकी सामग्री को कितनी बार दोबारा देखा। प्रतिस्पर्धियों के समान कदमों के बाद, विज्ञापन से परे राजस्व में विविधता लाने का यह मेटा का नवीनतम प्रयास है Snapchat और एक्स (पूर्व में ट्विटर)।
मेटा एक परिकलित शर्त लगा रहा है कि इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता गोपनीयता और वैनिटी मेट्रिक्स के लिए भुगतान करेंगे। कंपनी ने एक प्रीमियम सदस्यता स्तर का परीक्षण शुरू कर दिया है जो दो अत्यधिक मांग वाली सुविधाएँ प्रदान करता है: अदृश्य स्टोरी देखना और रीवॉच एनालिटिक्स। की रिपोर्ट के अनुसार टेकक्रंचसीमित परीक्षण पहले से ही बिजली उपयोगकर्ताओं के बीच चर्चा पैदा कर रहा है जिन्होंने लंबे समय से इन क्षमताओं का अनुरोध किया है।
चुपके से देखने की सुविधा इंस्टाग्राम के सबसे अधिक अनुरोधित समाधानों में से एक को संबोधित करती है। वर्षों से, उपयोगकर्ताओं ने टेलटेल व्यूअर अधिसूचना को ट्रिगर किए बिना स्टोरीज़ देखने के लिए तृतीय-पक्ष ऐप्स और ब्राउज़र ट्रिक्स का उपयोग किया है। अब मेटा अनिवार्य रूप से उस इच्छा का मुद्रीकरण कर रहा है, जिससे भुगतान करने वाले ग्राहकों को रडार से पूरी तरह से कहानियां ब्राउज़ करने की सुविधा मिलती है। यह एक गोपनीयता सुविधा है जो निगरानी उपकरण के रूप में भी काम करती है, और इसके निहितार्थ पहले से ही ऑनलाइन समुदायों में बहस छेड़ रहे हैं।
दूसरी तरफ, रीवॉच एनालिटिक्स रचनाकारों और प्रभावशाली लोगों को कुछ ऐसा देता है जिसकी वे चाहत रखते हैं: जुड़ाव की गहराई का प्रमाण। यह जानने से कि किसी ने आपकी कहानी को केवल एक बार के बजाय तीन बार देखा है, इससे यह पता चलता है कि कौन सी सामग्री वास्तव में प्रासंगिक है। अपने दर्शकों को समझने की कोशिश करने वाले ब्रांडों और रचनाकारों के लिए, यह मीट्रिक अकेले सदस्यता लागत के लायक हो सकता है।
मेटा का समय यादृच्छिक नहीं है. सोशल मीडिया दिग्गज ने पिछले दो वर्षों में प्रतिस्पर्धियों को सफलतापूर्वक सब्सक्रिप्शन मॉडल की ओर बढ़ते हुए देखा है। एक्स (पूर्व में ट्विटर) ने 2023 में अपना प्रीमियम टियर लॉन्च किया था 2022 में स्नैपचैट+ पेश किया, जिसने जल्दी ही 5 मिलियन से अधिक भुगतान करने वाले ग्राहकों को आकर्षित किया। यहां तक की प्रीमियम के साथ सफलता मिली है, जिससे साबित होता है कि उपयोगकर्ता अपने सोशल मीडिया अनुभव को बढ़ाने के लिए भुगतान करेंगे।
