मेटा अभी-अभी एक प्लेबुक जारी की गई है जो भारत के तेजी से बढ़ते वाणिज्य बाजार में ब्रांडों की बिक्री के तरीके को नया आकार दे रही है। कंपनी का सहयोगात्मक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म भारी जीत दिला रहा है – कोका कोला जबकि 39% बेहतर रिटर्न देखा गया ब्रिटानिया लागत में 45% की कटौती त्वरित वाणिज्य के साथ अब भारत के ऑनलाइन किराना ऑर्डर के लगभग दो-तिहाई हिस्से पर कब्जा हो गया है, यह सिर्फ विज्ञापन विकास नहीं है – यह वास्तविक समय में वाणिज्य क्रांति है।
मेटा भारत के त्वरित वाणिज्य विस्फोट पर बड़ा दांव लगा रहा है, और शुरुआती आंकड़े बताते हैं कि वे कुछ बड़े पैमाने पर हैं। सोशल मीडिया दिग्गज ने हाल ही में इसका अनावरण किया खुदरा एवं त्वरित वाणिज्य के लिए सीपीएएस प्लेबुक डब्ल्यूपीपी मीडिया के साथ साझेदारी में, एक ऐसे बाजार को लक्षित करना जिसने भारतीयों के खरीदारी करने के तरीके को मौलिक रूप से बदल दिया है।
समय इससे बेहतर नहीं हो सकता. त्वरित वाणिज्य अब भारत के ऑनलाइन किराने के ऑर्डर का लगभग दो-तिहाई हिस्सा है, छोटे शहरों में 8-9% की वार्षिक वृद्धि हो रही है। अकेले फैशन एक्सेसरीज और बैग की कीमत प्रति माह ₹40 करोड़ से अधिक हो गई है, जो केवल छह महीनों में दोगुनी से भी अधिक है। एजेंसियों और वीसी पार्टनरशिप के निदेशक गौरव जीत सिंह ने कहा, “भारत वैश्विक बदलाव में सबसे आगे है जहां खोज और वाणिज्य वास्तविक समय में एक साथ आ रहे हैं।” मेटा भारत ने बताया मेटा न्यूज़रूम.
इसका प्रमाण प्रदर्शन मेट्रिक्स में है। कोका कोला अपने शुगर-फ्री पोर्टफोलियो को अनुकूलित करने के लिए मेटा के सहयोगी विज्ञापनों (सीपीएएस) का उपयोग किया, जिससे विज्ञापन खर्च पर रिटर्न में 39% का सुधार हुआ, जबकि व्यापक-आधारित दर्शकों की तुलना में रूपांतरण दर 2.5 गुना बढ़ गई। के अनुसार, उच्च-इरादे वाले लक्ष्यीकरण ने अधिग्रहण लागत को भी 40% कम कर दिया कंपनी का आंतरिक डेटा.
ब्रिटानिया ब्लिंकिट, स्विगी और ज़ेप्टो जैसे प्लेटफार्मों पर एक पूर्ण-फ़नल सीपीएएस रणनीति लागू करते हुए और भी गहराई तक चला गया। परिणाम आश्चर्यजनक थे – प्रति खरीद लागत में तिमाही-दर-तिमाही 45% की कमी, आरओएएस में 0.6 से 1.0 तक सुधार हुआ। कुछ अभियानों ने 60% कम सीपीपी के साथ 5x आरओएएस तक वितरित किया, जिससे पता चलता है कि रीयल-टाइम रिटेलर डेटा सिंक विज्ञापन दक्षता को कैसे बदल सकता है।
यह बदलाव वृद्धिशील सुधार से कहीं अधिक का प्रतिनिधित्व करता है। डब्ल्यूपीपी मीडिया में दक्षिण एशिया के सीओओ अश्विन पद्मनाभन ने बताया, “त्वरित वाणिज्य की तीव्र वृद्धि ने खरीद यात्रा को पहले की तरह संकुचित कर दिया है।” मेटा न्यूज़रूम. “हम पहले से ही कुछ श्रेणियों में ROAS को 2x तक देख रहे हैं।”
