टेस्ला हाल ही में अपना सबसे सस्ता साइबरट्रक $59,990 में लॉन्च किया है, जिससे लाइनअप में कीमतों में कटौती हुई है क्योंकि कंपनी अपने ध्रुवीकरण इलेक्ट्रिक पिकअप की सुस्त बिक्री को तेज करने के लिए संघर्ष कर रही है। नया ऑल-व्हील ड्राइव वैरिएंट हाई-एंड साइबरबीस्ट के लिए $15,000 की कीमत में गिरावट के साथ आता है, जो ऑटोमेकर पर इन्वेंट्री को स्थानांतरित करने के बढ़ते दबाव का संकेत देता है। यह अभी भी $40,000 की उस कीमत से बहुत दूर है जिसका एलोन मस्क ने मूल रूप से वादा किया था जब उन्होंने 2019 में कोणीय ट्रक का अनावरण किया था।
टेस्ला साइबरट्रक मूल्य निर्धारण पर रीसेट बटन दबा रहा है। कंपनी ने हाल ही में $59,990 से शुरू होने वाला एक नया ऑल-व्हील ड्राइव मॉडल लॉन्च किया है, जो इसे अब तक के भविष्य के पिकअप का सबसे किफायती संस्करण बनाता है। लेकिन यहाँ एक मोड़ है – यह वास्तव में रियर-व्हील ड्राइव वैरिएंट से सस्ता है टेस्ला पिछले साल लॉन्च हुई थी और कुछ ही महीनों बाद चुपचाप मार डाला गया।
चाल के रूप में आता है टेस्ला उम्मीद से धीमी साइबरट्रक मांग से जूझ रहा है। नया AWD मॉडल है टेस्ला के विन्यासकर्ता के माध्यम से अब उपलब्ध हैऔर यह अकेले नहीं आ रहा है। साइबरबीस्ट, टॉप-टियर ट्राई-मोटर वेरिएंट, ने किनारे पर बैठे खरीदारों को आकर्षित करने के लिए स्पष्ट रूप से इसकी कीमत में 15,000 डॉलर की कटौती की है।
जो बात इस मूल्य निर्धारण रणनीति को विशेष रूप से दिलचस्प बनाती है वह यह है कि नया AWD ट्रक अपने अल्पकालिक RWD पूर्ववर्ती की तुलना में बेहतर सुसज्जित है। खरीदारों को एक पावर्ड टोनो कवर, बेड आउटलेट और अन्य सुविधाएं मिलती हैं जो सस्ते मॉडल पर मानक नहीं थीं। ऐसा लगता है जैसे टेस्ला एहसास हुआ कि कम कीमत पर मिलने वाली सुविधाओं को अलग करना कोई समाधान नहीं है – खासकर जब आप अभी भी उस ट्रक के लिए $60,000 मांग रहे हैं जिसकी कीमत $40,000 होनी चाहिए थी।
2019 में एलोन मस्क का वह मूल $40,000 का वादा अब प्राचीन इतिहास जैसा लगता है। साइबरट्रक की वास्तविक बाज़ार में शुरुआत कई वर्षों की देरी से हुई और यह अनुमान से हज़ारों डॉलर अधिक था। उत्पादन की चुनौतियाँ, बैटरी की लागत और ट्रक के जटिल स्टेनलेस स्टील एक्सोस्केलेटन सभी ने कीमत में गिरावट में योगदान दिया, लेकिन वादे और वास्तविकता के बीच के अंतर ने कुछ आरक्षण धारकों को दूर कर दिया है।
इन कीमतों में कटौती का समय अपनी कहानी खुद बताता है। आम तौर पर नए मॉडलों पर कीमतों में कटौती नहीं होती है जब तक कि इन्वेंट्री जमा न हो रही हो या मांग अनुमान के अनुरूप न हो रही हो। साइबरट्रक के विशिष्ट डिज़ाइन – इसे पसंद करें या न करें – ने बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया है, लेकिन ध्यान हमेशा बिक्री पर नहीं जाता है। ट्रक का कोणीय सौंदर्य और विशाल आकार फोर्ड और रिवियन के अधिक पारंपरिक इलेक्ट्रिक पिकअप की तुलना में इसकी अपील को सीमित करता है।
