Spotify फिर से कीमतें बढ़ा रहा है. स्ट्रीमिंग दिग्गज फरवरी से अमेरिकी ग्राहकों के लिए अपनी प्रीमियम सदस्यता को $11.99 से बढ़ाकर $12.99 प्रति माह कर रही है, जो सात महीनों में दूसरी कीमत वृद्धि है। यह कदम नए सह-सीईओ गुस्ताव सॉडरस्ट्रॉम और एलेक्स नोरस्ट्रॉम के जनवरी में सह-संस्थापक डेनियल एक के जाने के बाद अपनी भूमिकाओं में आ जाने के बाद आया है, जो नए नेतृत्व के तहत आक्रामक मुद्रीकरण का संकेत है।
Spotify अभी-अभी मूल्य निर्धारण का पेंच फिर से बदल गया है। स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने गुरुवार को घोषणा की कि यूएस, एस्टोनिया और लातविया में फरवरी के बिलिंग चक्र से प्रीमियम सदस्यता $11.99 से बढ़कर $12.99 प्रति माह हो जाएगी। यह एक डॉलर की वृद्धि है जो वृद्धिशील प्रतीत हो सकती है, लेकिन यह अब तक का सबसे स्पष्ट संकेत है कि संगीत स्ट्रीमर की नई नेतृत्व टीम ग्राहक वृद्धि पर लाभप्रदता को प्राथमिकता देने की योजना बना रही है।
यहां समय मायने रखता है. Spotify ने केवल सात महीने पहले जून 2025 में कीमतें बढ़ाईं, जो $10.99 से बढ़कर $11.99 प्रति माह हो गईं। यह नई सुविधाओं और बेहतर सेवा को प्रतिबिंबित करने वाला था। अब, 2026 में आठ महीनों में, “एक शानदार अनुभव प्रदान करते रहना” के बारे में उसी परिचित पंक्ति के साथ $1 की नई छलांग लगी है। कंपनी अगले महीने में किसी समय उपयोगकर्ताओं को अधिसूचना के साथ ईमेल करेगी।
संदर्भ के लिए, विचार करें कि हम दो साल पहले कहाँ थे। जुलाई 2023 में, प्रीमियम की कीमत $10.99 थी। आज यह बढ़कर $12.99 हो गया है – लगभग 30 महीनों में 18% की वृद्धि। यह एक ऐसी गति है जो ग्राहकों की वफादारी का परीक्षण करती है, खासकर जब संगीत स्ट्रीमिंग युद्ध बेहद प्रतिस्पर्धी हो गए हैं।
यह घोषणा सह-सीईओ गुस्ताव सॉडरस्ट्रॉम और एलेक्स नॉरस्ट्रॉम के युग में हुई, जिन्होंने सह-संस्थापक डैनियल एक के सीईओ की भूमिका से हटने के बाद जनवरी की शुरुआत में कमान संभाली थी। उस परिवर्तन की घोषणा सितंबर में की गई थी, लेकिन अब यह स्पष्ट हो रहा है कि यह क्या संकेत देता है। एक दूरदर्शी पॉडकास्ट, वीडियो विस्तार और एआई सुविधाओं को आगे बढ़ाने वाला था। नया नेतृत्व स्प्रेडशीट पर अधिक केंद्रित दिखाई देता है।
यह ध्यान देने योग्य है कि Spotify का वास्तविक व्यवसाय काम कर रहा है। कंपनी ने नवंबर में ठोस वित्तीय मैट्रिक्स के साथ मजबूत तीसरी तिमाही की आय दर्ज की। लेकिन यहाँ तनाव है: चौथी तिमाही का राजस्व मार्गदर्शन और प्रीमियम सदस्यता अनुमान विश्लेषकों की अपेक्षा से कम आये। जब मार्गदर्शन निराश करता है, भले ही अच्छे वर्तमान परिणामों के साथ, सार्वजनिक बाजार घबरा जाते हैं। मूल्य वृद्धि उस चिंता को दूर करने का एक तरीका है।
कलाकार समुदाय Spotify के लिए इसे आसान नहीं बना रहा है। संगीतकारों की एक लहर – किंग गिज़र्ड एंड द लिज़र्ड विजार्ड, डियरहोफ़, मैसिव अटैक, और अन्य – ने एक के निजी निवेश का विरोध करने के लिए पिछले साल मंच से अपना संगीत खींच लिया। हेल्सिंगएक रक्षा प्रौद्योगिकी स्टार्टअप। उस विवाद ने Spotify और कलाकारों के बीच पहले से ही जटिल रिश्ते को तनावपूर्ण बना दिया, जो लंबे समय से शिकायत करते रहे हैं कि वे प्रति स्ट्रीम कितना कम कमाते हैं। एआई और पॉडकास्ट में कंपनी का विस्तार संगीत-प्रथम मिशन के लिए एक व्याकुलता जैसा महसूस हुआ। अब, एक को दैनिक परिचालन से हटा दिया गया है और कीमतें बढ़ रही हैं, कथा “नए प्रबंधन के तहत लागत अनुकूलन” में बदल गई है।
