यह का एक अंश है एलेक्स हीथ द्वारा स्रोतएआई और तकनीकी उद्योग के बारे में एक समाचार पत्र, सप्ताह में केवल एक बार द वर्ज ग्राहकों के लिए सिंडिकेट किया जाता है।
सभी उपायों से, मेटा के थ्रेड्स ऐप का वर्ष बहुत अच्छा रहा। यह ऐप केवल ChatGPT को पीछे छोड़ते हुए Apple का वर्ष का दूसरा सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला iOS ऐप था। थ्रेड्स के अब 400 मिलियन मासिक और 150 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
“ऐसे उपभोक्ता हैं जो सामग्री का उपभोग करने के लिए उत्सुक हैं।”
वह वृद्धि अभी भी मुख्य रूप से मेटा के अन्य प्लेटफार्मों से आ रही है। थ्रेड्स के प्रमुख कॉनर हेस ने इस सप्ताह मुझे बताया, “थ्रेड्स में क्या चल रहा है यह दिखाने के लिए हम इंस्टाग्राम और फेसबुक पर बहुत काम करते हैं।” प्लेबुक: आपके इंस्टाग्राम और फेसबुक फ़ीड में वैयक्तिकृत थ्रेड सामग्री प्रदर्शित करता है, आपको ऐप डाउनलोड करने देता है, फिर आपको इसे लगातार जांचने के लिए उन संकेतों की आवश्यकता से छुटकारा दिलाता है। हेस ने बताया, “हम लोगों को उन प्रमोशनों पर निर्भर होने से बचाने के लिए कई काम करते हैं और सुबह उठकर सिर्फ ऐप खोलना चाहते हैं।”
हेस, जिन्होंने शुरुआत में थ्रेड्स को लॉन्च करने में मदद की थी और सितंबर में उन्हें इसका प्रमुख नामित किया गया था, ने प्लेटफ़ॉर्म की पहचान को स्पष्ट करने पर ध्यान केंद्रित किया है। हमारी बातचीत में, उन्होंने कहा कि थ्रेड्स का लक्ष्य “दुनिया में क्या चल रहा है, इसके बारे में बात करने के लिए इंटरनेट पर जगह बनाना है।” व्यावहारिक रूप से, इसका मतलब है कि ऊर्ध्वाधर दर ऊर्ध्वाधर जाना – खेल, मनोरंजन, समाचार – और रचनाकारों और उपभोक्ताओं दोनों को ऐप का अधिक उपयोग करने के लिए प्रेरित करना।
जब प्रतिस्पर्धियों की बात आती है, तो हेस सिर्फ एक्स से अधिक पर ध्यान केंद्रित करता है। “रेडिट के पास बहुत सारी गतिविधि है जो शुरुआती दिनों में ट्विटर पर जो हुआ उसके अनुरूप है,” उन्होंने कहा। “डिस्कॉर्ड में इन बड़े समूह चैट-शैली समुदायों का एक समूह है।” उन्होंने ट्विटर, अब एक्स, को “ऐप जिसने मुख्य प्रारूप का नेतृत्व किया” के रूप में स्वीकार किया, लेकिन स्पष्ट किया कि वास्तविक समय की बातचीत की लड़ाई भीड़ भरी है।
अभी थ्रेड्स पर रचनाकारों के लिए कोई प्रत्यक्ष मुद्रीकरण नहीं है। हेस कुछ अलग पेश कर रहा है: थ्रेड्स को अन्य प्लेटफार्मों के लिए एक ट्रैफ़िक चैनल के रूप में जहां रचनाकारों को वास्तव में भुगतान मिलता है।
सबसे स्पष्ट उदाहरण पॉडकास्ट है। थ्रेड्स ने हाल ही में एक फीचर लॉन्च किया है जो Spotify जैसे प्लेटफॉर्म से शो और एपिसोड लिंक प्रस्तुत करता है और उपयोगकर्ताओं को उन्हें अपने प्रोफाइल पर पिन करने देता है। हेस ने कहा कि थ्रेड्स सबस्टैक और पैट्रियन जैसे प्लेटफार्मों के साथ अन्य साझेदारियों के लिए भी खुला है। लेकिन रचनाकारों को सामग्री को सीधे थ्रेड्स पर भुगतान करने या YouTube की तरह विज्ञापन राजस्व साझा करने की कोई योजना नहीं है।
विज्ञापन आ रहे हैं, लेकिन धीरे-धीरे
इस बीच, थ्रेड्स अमेरिका सहित चार देशों में विज्ञापनों का परीक्षण कर रहा है, लेकिन लोड जानबूझकर हल्का है, हेस ने मुझे बताया। उन्होंने कहा, “हम अगले वर्ष के दौरान विज्ञापन लोड को लगातार बढ़ा रहे हैं,” लेकिन ऐसा केवल तभी कर रहे हैं जब हमें लगे कि ऐसा करने को उचित ठहराने के लिए ऐप के उपभोक्ता पक्ष पर पर्याप्त मूल्य है।
एल्गोरिदम को नियंत्रित करना
थ्रेड्स कुछ देशों में “डियर एल्गो” नामक एक नई सुविधा का परीक्षण कर रहा है। उपयोगकर्ता किसी विषय को अधिक या कम देखने के लिए कह सकते हैं, दूसरों के उपयोग या रीमिक्स के लिए अपने एल्गोरिदम प्रॉम्प्ट को साझा कर सकते हैं, और अपने वैयक्तिकृत फ़ीड को तीन दिनों के लिए प्रॉम्प्ट में समायोजित कर सकते हैं। हेस ने कहा, “अपनी स्पोर्ट्स टीम की हृदयविदारक हार के बाद, आप ऐसा कह सकते हैं, मुझे तीन दिनों तक एनएफएल सामग्री न दिखाएं।” “लेकिन आप चौथे दिन वापस आने के लिए तैयार रहेंगे।”
व्यापक बिंदु: एलएलएम की बदौलत सामग्री की समझ बेहतर हो गई है। “अब हम यह नहीं जानते कि यह बास्केटबॉल के बारे में है। हम जानते हैं कि यह 1998 एनबीए फाइनल है, और यह खिलाड़ी इस टीम के लिए शॉट ले रहा है।” वह परिशुद्धता ही इस प्रकार के एल्गोरिथम स्टीयरिंग को संभव बनाती है। हेस को इस बात से आश्चर्य हुआ है कि शुरुआती उपयोगकर्ता के अनुरोध कितने विशिष्ट हैं जैसे संकेत, “मुझे अधिक फ़ुटबॉल सामग्री दिखाएँ, लेकिन पैट्रिक महोम्स नहीं।”
फ़ेडिवर्स रखरखाव मोड पर है
थ्रेड्स अभी भी मास्टोडॉन जैसे अन्य ऐप्स के साथ फेडरेशन का समर्थन करता है, लेकिन हेस स्पष्ट था कि यह वर्तमान रोडमैप के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता नहीं है। “यह कुछ ऐसा है जिसका हम समर्थन कर रहे हैं, यह कुछ ऐसा है जिसे हम बनाए रख रहे हैं, लेकिन यह वह चीज़ नहीं है जिसके बारे में हम बात कर रहे हैं जो ऐप को फैलने में मदद करेगा,” उन्होंने कहा।
“एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसने एक अरब उपभोक्ता उत्पाद बनाए हैं, इन अलग-अलग प्लेटफार्मों और उत्पादों को समय के साथ एक ही प्रोटोकॉल पर सुसंगत रखना वास्तव में कठिन है,” उन्होंने समझाया। “हमेशा ऐसे ट्रेड-ऑफ होते रहते हैं जिनके बारे में ये कंपनियां सोचती रहती हैं कि मैं इस पारिस्थितिकी तंत्र के साथ संगतता में कितनी ऊर्जा डालना चाहता हूं बनाम इस चीज़ पर पुनरावृत्ति करना जो मैं बना रहा हूं और देखना चाहता हूं कि क्या मूल्यवान है।”
समयबद्धता को प्राथमिकता देना लेकिन समाचार को नहीं
थ्रेड्स का मज़ाक उड़ाया जाता था कि यह पुरानी सामग्री को कैसे सामने लाएगा। हेस के अनुसार, अब ऐप पिछले 24 घंटों की सामग्री की अनुशंसा को प्राथमिकता देता है। “अगर कोई चीज चार या पांच दिन पुरानी है, भले ही वह वास्तव में अच्छी हो, हम शायद उसे नहीं दिखाएंगे।”
एक्स के विपरीतहेस ने कहा कि थ्रेड्स ऐप पर अधिक पत्रकारों और प्रकाशकों को लाने के लिए कोई प्रयास नहीं कर रहा है। “हम इसे किसी भी अन्य वर्टिकल की तरह ही देखते हैं, जिसका मतलब है कि कुछ ऐसे निर्माता हैं जो वास्तव में इसमें अच्छे हैं और इसके बारे में बहुत कुछ जानते हैं। ऐसे उपभोक्ता हैं जो सामग्री का उपभोग करने के लिए उत्सुक हैं।” उन्होंने कहा कि थ्रेड्स समाचारों को कम रैंकिंग नहीं दे रहा है, लेकिन यह “अभी फोकस वर्टिकल में से एक नहीं है।”
