2024 की चुनावी हार के बाद डिजिटल गणना का वादा करने के एक साल बाद, डेमोक्रेट अभी भी उसी मूलभूत समस्या से जूझ रहे हैं: नियंत्रण के प्रति उनका जुनून उनकी ऑनलाइन उपस्थिति को खत्म कर रहा है। लाखों प्रभावशाली निवेशों के बावजूद, पार्टी के अंदरूनी सूत्रों का कहना है कि कठोर गेटकीपिंग और जोखिम से बचने वाला नेतृत्व प्रामाणिक डिजिटल सामग्री को दबाना जारी रखता है जो वास्तव में मतदाताओं तक पहुंच सकती है।
डेमोक्रेटिक पार्टी की डिजिटल जागृति ने स्नूज़ बटन पर प्रहार किया। 2024 की विनाशकारी हार के एक साल बाद, जिसने पार्टी नेताओं को डिजिटल मोचन के लिए संघर्ष करने के लिए प्रेरित किया, वही नियंत्रण-जुनूनी संस्कृति जिसने उनकी ऑनलाइन उपस्थिति को बर्बाद कर दिया था, अभी भी फैसले ले रही है।
एक डेमोक्रेटिक डिजिटल रणनीतिकार ने बताया, “मैं अपने जीवन के लिए यह समझ नहीं पा रहा हूं कि हम अभी भी इतने कठोर क्यों हैं और हर चीज को नियंत्रित क्यों कर रहे हैं, जबकि पहली बार हमारे पास खोने के लिए कुछ भी नहीं है।” वायर्डआंतरिक कुंठाओं पर चर्चा करने के लिए गुमनाम रूप से बोल रहा हूं। “फासीवाद और दक्षिणपंथी अधिग्रहण के सभी खतरे। यह सब यहाँ है।”
सबूत पुख्ता है. डेमोक्रेटिक नेशनल कमेटी का प्रमुख डिजिटल नवाचार – जून में लॉन्च किया गया “डेली ब्लूप्रिंट” नामक एक यूट्यूब शो – 100 से अधिक एपिसोड में कुल 16,000 बार देखा गया है। यह अधिकांश टिकटॉक क्रिएटर्स की किसी एक वीडियो की तुलना में कम ध्यान है। डीएनसी के अध्यक्ष केन मार्टिन ने वादा किया था कि शो “इस क्षण को पूरा करने और कुछ नया करने की हमारी प्रतिबद्धता को मजबूत करेगा”, लेकिन संख्याएं एक पार्टी के बारे में एक अलग कहानी बताती हैं जो अभी भी खुद से बात कर रही है।
इस बीच, हाल के सरकारी शटडाउन के दौरान चक शूमर के अत्यधिक निर्मित सोशल मीडिया वीडियो डीसी बबल के बाहर मुश्किल से पंजीकृत हुए। ट्रम्प की प्रभावशाली-संचालित रणनीति के साथ विरोधाभास तेज नहीं हो सकता है – जबकि डेमोक्रेट समिति कक्षों में अपने संदेश को सही करते हैं, रिपब्लिकन उन प्लेटफार्मों पर हावी हो रहे हैं जहां वास्तविक मतदाता अपना समय बिताते हैं।
समस्या पैसा या प्रतिभा नहीं है. यह संस्कृति है. डेमोक्रेटिक हलकों में काम करने वाले निर्माता और डिजिटल रणनीतिकार ऑर्गेनाइजरमेम्स कहते हैं, “सामग्री को मंजूरी देने वाले लोग युवा लोग नहीं हैं और वे पोस्टर नहीं हैं।” “वे यह नहीं बता सकते कि चीजें क्यों हैं [online] अच्छे से हुआ। उनका ‘मन का सिद्धांत’ अक्सर मौलिक रूप से गलत होता है क्योंकि वे इसे वास्तविक रूप से करने में संलग्न नहीं होते हैं।”
यह गेटकीपिंग एक क्रूर फीडबैक लूप बनाती है। युवा कर्मचारी जो वास्तव में डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म को समझते हैं, वे सामग्री का प्रस्ताव देते हैं, लेकिन जोखिम-विपरीत नेतृत्व द्वारा उनके 90% विचारों को ख़त्म कर दिया जाता है। ऑर्गेनाइजरमेम्स कहते हैं, “90 प्रतिशत अस्वीकृति दर का कोई मतलब नहीं है।” “उस समय, मुझे निकाल दो।”
कुछ डेमोक्रेट संस्थागत प्रतिरोध को तोड़ रहे हैं। कैलिफ़ोर्निया के गेविन न्यूसॉम, ट्रम्प प्रशासन की नीतियों पर चर्चा करते हुए फ़ोर्टनाइट खेलने के लिए ट्विच स्ट्रीमर कॉनरोएटस्पैंट्स के साथ शामिल हुए – एक प्रकार की प्रामाणिक, प्लेटफ़ॉर्म-देशी सामग्री जो वास्तव में दर्शकों का निर्माण करती है। पीट बटिगिएग कॉमेडियन एंड्रयू शुल्ज़ के साथ फ़्लैगरेंट पॉडकास्ट पर दिखाई दिए, दर्शकों से मिलने की ट्रम्प की प्लेबुक का अनुसरण करते हुए जहां वे हैं।
