टकर कार्लसन का ऑनलाइन स्टोर दक्षिणपंथी परिधान और घरेलू सामान बेचता है, जैसे सोमाली लोगों का मजाक उड़ाने वाली सुप्रीम स्ट्रीटवियर शैली में हुडी या मग धर्मात्मा पपेटमास्टर आइकनोग्राफी को एआईपीएसी की सुविधा के लिए संपादित किया गया। लेकिन पिछले हफ्ते, कुछ अन्य उत्पादों ने कार्लसन के विशिष्ट दर्शकों के बाहर का ध्यान आकर्षित किया: एक लाल और पीले रंग की “एनवाई कॉमी” बेसबॉल टोपी है, जिसमें “सी” की जगह एक हथौड़ा और दरांती है (आइकन को मजाक के लिए प्रतिबिंबित किया गया है); एक अन्य टोपी पर लिखा है, “नियोकॉन इजराइल के लिए समलैंगिक हैं”; और एक “आई हार्ट निकोटीन” मग।
ऐसा प्रतीत होता है कि इस व्यापार ने उन लोगों के एक उपसमूह को अपने कब्जे में ले लिया है, जिनकी राजनीति कार्लसन के साथ विरोधाभासी है: विडंबनापूर्ण वामपंथी, जो हमारे नए मेयर, ज़ोहरान ममदानी के डेमोक्रेटिक सोशलिस्ट होने के बारे में बात करने के बजाय न्यूयॉर्क के कम्युनिस्ट अधिग्रहण की कल्पना करते हुए दक्षिणपंथी उन्माद में झुकना पसंद करेंगे।
एक्स पर एक पोस्ट में लिखा है, “एक ऑन्टोलॉजिकल दुश्मन से डोप मर्चेंट खरीदने के नैतिक परिणाम क्या हैं।” ए इंस्टाग्राम पर वीडियो को 4.7 मिलियन बार देखा गया आंशिक रूप से शीर्षक दिया गया है, “मुझे थ्रिफ्ट स्टोर्स तक पहुंचने के लिए इनकी आवश्यकता है क्योंकि एक समाजवादी लड़की के रूप में मैं समर्थन नहीं कर सकती।” (एक कार्यकर्ता-स्वामित्व वाली मीडिया कंपनी पहले ही बना चुके हैं ठगी “फ़*क टकर कार्लसन” संग्रह के भाग के रूप में।)
कार्लसन उत्पादों की बिक्री के लिए कोई अजनबी नहीं है – वह निकोटीन पाउच का एक ब्रांड भी है वह इसे Zyn विकल्प के रूप में विपणन करता है, जिसे वह “लेडीज़ ब्रांड” और बहुत उदार के रूप में देखता है। स्पष्ट होने के लिए, नया “आग“कार्लसन ने मर्चेंडाइज किया कि”थोड़ा कठिन हो जाता है” (मेरे शब्द नहीं) इंटरनेट के एक कोने में एक विशिष्ट जिज्ञासा है। प्रगतिशील लोग कार्लसन के व्यापारिक स्टोर से सामान खरीदने के लिए बड़ी संख्या में बाहर नहीं जा रहे हैं, कम से कम मैं बता सकता हूं, लेकिन यह घटना उस चीज़ से संबंधित है जिस पर मैं कुछ समय से काम करना चाहता था: प्रभावशाली लोगों और सामग्री निर्माताओं के लिए, सबसे अच्छी चीजों में से एक जो हो सकती है वह है ब्रांडेड भौतिक वस्तुओं का वाहक बनना।
फॉक्स न्यूज़ में अपने पद से हटाए जाने के बाद, कार्लसन अब डिजिटल सामग्री की खदानों में काम कर रहे हैं, श्वेत वर्चस्ववादियों के साथ घुलना-मिलना और लोगों को पुनः साझा करने के लिए उकसा रहा है उनके पॉडकास्ट के छोटे खंड जहां वह उचित लगते हैं. वह घंटे भर के वीडियो पॉडकास्ट का मंथन करता है, और एंटी-वोक कॉफी ब्रांडों और वित्तीय सेवाओं के लिए संबद्ध डिस्काउंट कोड साझा करता है। वायरल मर्चेंडाइज अगला कदम था।
“सामग्री निर्माता” उपनाम के बावजूद, यह अक्सर वास्तविक जैविक सामग्री नहीं होती – रील, फ़ोटो, ट्वीट – जो एक निर्माता को पैसा कमाती है। बाकी सब कुछ है जो बिलों का भुगतान करता है: ब्रांड सौदे, मिड-रोल विज्ञापन और तेजी से, व्यापारिक। मिस्टरबीस्ट, जिसका नाम सामग्री निर्माता के पद के लिए अवधारणा के प्रमाण के रूप में लिया जाता है, अपने शानदार वीडियो बनाने में पैसे खो देता है। क्या है उनकी खाद्य उत्पाद श्रृंखला आगे बढ़ रही है, जिसमें अब गमी स्नैक्स और चॉकलेट बार जैसी चीजें शामिल हैं। पिछले साल, बीस्ट इंडस्ट्रीज में एक कार्यकारी बताया ब्लूमबर्ग सामग्री पक्ष “हम जो कुछ भी करते हैं उसमें एक विपणन निवेश” था। सप्ताह दर सप्ताह वीडियो की योजना बनाना, फिल्मांकन, संपादन और प्रचार करना थकाऊ और मांगलिक कार्य है; दूसरी ओर, मिस्टरबीस्ट को हर बार कैंडी बेचते समय व्यक्तिगत रूप से उपस्थित होने की आवश्यकता नहीं होती है। ये वीडियो स्नैक लाइन, टीवी शो और हाल ही में प्रचार का एक माध्यम हैं। वित्तीय ऐप.
प्रभावशाली लोग नियमित रूप से अपने सोशल मीडिया दर्शकों को नए उद्यमों के लिए लॉन्चिंग पैड के रूप में उपयोग करते हैं – केवल अन्य ब्रांडों से संबद्ध कमीशन अर्जित करने से संतुष्ट नहीं होते हैं, कई सामग्री निर्माता अंततः अनुयायियों को अपने स्वयं के उत्पाद बेचना शुरू कर देते हैं। सौंदर्य प्रभावित करने वालों ने मेकअप लाइन लॉन्च की, जीवनशैली प्रभावित करने वाले माचा बेचते हैं, फिटनेस यूट्यूबर्स के पास एक्टिववियर ब्रांड हैंऔर पॉडकास्ट हॉक प्रोटीन ड्रिंक होस्ट करता है. सबसे ज्यादा फॉलो किए जाने वाले टिकटॉकर खाबी लेम ने हस्ताक्षर किए जनवरी में $975 मिलियन का सौदा जो एक चीनी ई-कॉमर्स कंपनी को सौंदर्य, सुगंध और परिधान श्रेणियों में उत्पाद बेचने के लिए उसकी समानता (और एक एआई अवतार) का उपयोग करने की अनुमति देता है। एक तरह से, लेम का सौदा निर्माता अर्थव्यवस्था के वादे की अंतिम पुनरावृत्ति है: अस्थायी रूप से किसी तीसरे पक्ष को अपनी समानता का नियंत्रण सौंपकर, खाबी लेम विक्रेता मानव खाबी लेम से स्वतंत्र रूप से मौजूद रहता है। उन्होंने अपने प्रशंसक आधार के साथ जो भी विश्वास या सद्भावना बनाई है, उसे उन्होंने सचमुच भुनाया है।
यदि ट्रम्प डॉगशिट पर अपनी ब्रांडिंग लगा सकते हैं, तो वह इसे बेचने की कोशिश करेंगे
कार्लसन से परे भी, व्यापारिक वस्तुएं एमएजीए परियोजना के केंद्र में हैं (एक लाल “मेक अमेरिका ग्रेट अगेन” टोपी इस युग के लिए एक स्थायी छवि होगी)। दक्षिणपंथी, आंदोलनकारी-स्लैश-व्लॉगर निक शर्ली, जिनके वायरल वीडियो में मिनियापोलिस में बड़े पैमाने पर धोखाधड़ी का आरोप लगाया गया था, ने जनवरी में शहर के संघीय कब्जे को जन्म दिया, उन्होंने भी इस पैटर्न का पालन किया: झटका लगने के बाद उन्होंने जो पहला काम किया, वह था अपने वीडियो के विषयों में से एक का मज़ाक उड़ाते हुए माल बेचना शुरू करना। तब से उन्होंने नए आइटम जोड़े हैं – जैसे एक हुडी जिस पर लिखा है “स्वतंत्र पत्रकारिता का समर्थन करें” – जिसे वह हर मोड़ पर बढ़ावा देते हैं। वित्तीय अवसर को हाथ से जाने नहीं देने वालों में से, ट्रम्प ऑर्गनाइजेशन ने हाल के महीनों में आधिकारिक और नकली एमएजीए टोपी, परिधान, झंडे और अन्य वस्तुओं के ई-कॉमर्स साइटों पर मुख्य आधार बनने के बाद ऑनलाइन बिक्री के लिए अनधिकृत माल पर नकेल कसने के लिए विवादास्पद कानूनी पैंतरेबाज़ी का उपयोग करने का प्रयास किया है। डोनाल्ड ट्रम्प जितने राष्ट्रपति हैं उतने ही कंटेंट निर्माता भी हैं; यदि वह कुत्ते की गंदगी पर अपनी ब्रांडिंग लगा सके, तो वह इसे बेचने का प्रयास करेगा।
लेकिन वापस टकर कार्लसन के डर्टबैग लेफ्ट-वाई माल पर। उनकी प्रेस टीम ने इस पर कोई प्रतिक्रिया नहीं दी द वर्जडिज़ाइन के बारे में प्रश्न या क्या उन्होंने बिक्री में सार्थक वृद्धि देखी है। यह जानने योग्य और विडंबनापूर्ण है, लेकिन दोनों पक्षों के लिए खेलता है – “एनवाई कॉमी” टोपी उस व्यक्ति और ब्रुकलिन डीएसए सदस्य दोनों को आकर्षित करती है जो ईमानदारी से मानते हैं कि न्यूयॉर्क शहर कट्टरपंथियों के हाथों गिर गया है। वास्तव में, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि क्या कार्लसन ने इनमें से कोई टोपी बाद वाले को बेची है, केवल यह कि उन्होंने नोटिस किया और इसे अजीब पाया, और इसे समूह चैट में भेज दिया, जहां प्रतिक्रिया कुछ इस तरह थी, “किसी ने यहां पकाया है।” जैसे कि जब राजनीतिक हस्तियां नए वार्ता बिंदुओं या सामग्री विषयों पर ध्यान केंद्रित करती हैं, तो व्यापार कार्लसन के लिए खुद को इंटरनेट के उन कोनों में शामिल करने का एक तरीका है जहां अन्यथा उनका स्वागत नहीं किया जाएगा। दर्शकों के विशिष्ट उपभोग के आवेगों पर प्रहार करके, कार्लसन जनता के एक नए वर्ग के लिए अपनी उपस्थिति को सामान्य बनाने के लिए काम कर रहे हैं। संदेश इच्छित दर्शकों तक पहुंच गया – आपको उसके वीडियो देखने की भी ज़रूरत नहीं है।
