मुफ़्त भोजन ने वह कर दिखाया जो कोई अन्य तकनीकी दिग्गज नहीं कर सका – गद्दी से उतारना ओपनएआई ऐप्पल के ऐप स्टोर चार्ट के शीर्ष से सोरा। डेव के हॉट चिकन ने शुक्रवार को #1 स्थान का दावा किया और ड्रेक के लिए एक साधारण जन्मदिन के प्रचार के साथ एआई वीडियो ऐप के तीन सप्ताह के शासनकाल को समाप्त कर दिया, जिसने एक ही दिन में 340,000 से अधिक नए डाउनलोड प्राप्त किए।
एआई क्रांति सिर्फ चिकन सैंडविच द्वारा परोसी गई। ओपनएआई सोरा, जो 30 सितंबर को लॉन्च होने के बाद से आईओएस ऐप स्टोर पर हावी रही है, ने शुक्रवार को एक अप्रत्याशित चुनौती देने वाले डेव हॉट चिकन से अपना ताज खो दिया। यह निराशा आधुनिक प्रौद्योगिकी या सेलिब्रिटी समर्थन से प्रेरित नहीं थी – बस मुफ्त भोजन की शाश्वत शक्ति थी।
ऐप एनालिटिक्स फर्म एपटोपिया के पीआर निदेशक एडम ब्लैकर ने बताया, “वे ड्रेक के जन्मदिन के जश्न में मुफ्त स्लाइडर्स के लिए प्रचार चला रहे हैं।” वायर्ड. “मुफ़्त भोजन के डाउनलोड हमेशा जारी रहते हैं।” ड्रेक, जिन्होंने 2021 में नैशविले हॉट चिकन श्रृंखला में निवेश किया था, गुरुवार को 39 वर्ष के हो गए। लगातार तीसरे वर्ष, डेव ने उनका ऐप डाउनलोड करने वाले किसी भी व्यक्ति को मुफ्त स्लाइडर देकर इस अवसर को चिह्नित किया।
संख्याएँ आधुनिक ऐप मार्केटिंग की कहानी बताती हैं। एक सामान्य सप्ताह में, डेव को 20,000 से 25,000 नए लॉयल्टी साइन-अप मिलते हैं। मुख्य प्रौद्योगिकी अधिकारी लियोन डेवॉयन के अनुसार, अकेले गुरुवार के प्रचार से 343,531 नए खाते बने – 24 घंटों में उनके संपूर्ण सदस्यता आधार में 10% से अधिक की वृद्धि। डेवॉयन ने बताया, “हम एक सेलिब्रिटी का जश्न मना रहे हैं जो लोकप्रिय है और जो वर्तमान में प्रासंगिक है, और लोगों के मुंह में भोजन भी पहुंचा रहा है।”
3 अक्टूबर के बाद यह पहली बार है कि सोरा शीर्ष स्थान से नीचे चला गया है, जो एक ऐसे ऐप के लिए एक प्रभावशाली प्रदर्शन है जो अभी भी केवल-आमंत्रित है। ओपनएआई सेंसर टॉवर के अनुसार, एआई वीडियो जनरेटर ने अपने पहले 23 दिनों में 3.2 मिलियन अमेरिकी डाउनलोड हासिल किए – वास्तव में चैटजीपीटी के वायरल लॉन्च को पीछे छोड़ दिया, जिसने एक ही समय सीमा में 2.3 मिलियन डाउनलोड हासिल किए। कंपनी ने अपने ऐप स्टोर प्रभुत्व खोने पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
लेकिन डेव का हॉट चिकन यहां नई जमीन नहीं तोड़ रहा है। फ़ास्ट-फ़ूड शृंखलाएँ वर्षों से रणनीतिक मुफ़्त सुविधाओं के साथ ऐप स्टोर पर गेम खेल रही हैं। ऐपफिगर्स डेटा के अनुसार, बर्गर किंग, डंकिन’, डेयरी क्वीन और मैकडॉनल्ड्स ने प्रचार अवधि के दौरान शीर्ष स्थान का दावा किया है। इस वर्ष डंकिन के अप्रैल फ़ूल प्रमोशन, जिसने दस लाख मुफ़्त कॉफ़ी दी, के डाउनलोड में दिन-प्रतिदिन 545% की वृद्धि देखी गई।
यह रणनीति डेव के लिए व्यावसायिक समझ में आती है, जिसका मुख्य जनसांख्यिकीय झुकाव युवा और डिजिटल-प्रथम है। डेवॉयन ने कहा, “रेस्तरां उद्योग में डिजिटल बिक्री बढ़ रही है।” “डिजिटल में निवेश करना समझदारी है क्योंकि सब कुछ इसी दिशा में जा रहा है।” ऐप डेव को उनके सात मसाला स्तरों और अनुकूलन विकल्पों की जटिलता को संभालने के साथ-साथ डोरडैश और उबर जैसे तीसरे पक्ष के डिलीवरी प्लेटफार्मों पर निर्भरता कम करने में भी मदद करता है।
