जबकि तकनीकी दिग्गज AI-जनित सामग्री की ओर भाग रहे हैं, सेब पुराने ज़माने की शिल्प कौशल को दोगुना कर रहा है। कंपनी ने अभी हाल ही में ‘ए क्रिटर कैरल’ जारी किया है, जो एक मनमौजी अवकाश विज्ञापन है जिसमें हाथ से कठपुतली बजाने वाले वुडलैंड प्राणियों की एक सेना दिखाई देती है – और हां, पूरा उत्पादन आईफोन 17 प्रो पर शूट किया गया था। यह उद्योग के एआई जुनून के प्रति एक जानबूझकर की गई प्रति-कथा है।
सेब अभी-अभी छुट्टियों के विज्ञापन युद्धों में चुनौती दी गई है, और यह वह नहीं है जिसकी आप अपेक्षा करते हैं। जबकि कोका कोला और अन्य प्रमुख ब्रांड इस सीज़न में एआई-जनरेटेड सामग्री पर जोर दे रहे हैं – अक्सर साथ दृष्टिगत रूप से झकझोर देने वाले परिणाम – एप्पल पूरी तरह विपरीत दिशा में चला गया।
कंपनी की नई फेस्टिव शॉर्ट फिल्म’एक क्रिटर कैरोल‘ व्यावहारिक प्रभावों में एक मास्टरक्लास है, जिसमें तकनीक-प्रेमी वुडलैंड प्राणियों से भरा एक जंगल है जो सिलिकॉन वैली की तुलना में अधिक मपेट वर्कशॉप का अनुभव कराता है। आधार आकर्षक रूप से सरल है: एक यात्री अपने iPhone 17 प्रो को गिरा देता है, जिसे एक जिज्ञासु रैकून द्वारा खोजा जाता है, जो जंगल के जानवरों के कलाकारों के साथ फ़्लाइट ऑफ़ द कॉनकॉर्ड्स के गीत ‘फ्रेंड्स’ के अचानक प्रदर्शन को फिल्माने के लिए आगे बढ़ता है।
लेकिन यहीं पर उत्पादन के दृष्टिकोण से यह दिलचस्प हो जाता है। Apple ने पर्दे के पीछे का एक विस्तृत लुक जारी किया इससे उन मनमोहक कठपुतली प्रदर्शनों के पीछे के बड़े उपक्रम का पता चलता है। हम समन्वित अराजकता में काम करने वाले कठपुतली कलाकारों की एक छोटी सेना के बारे में बात कर रहे हैं, जिनमें से प्रत्येक विभिन्न प्राणियों – भालू, भेड़िये, उल्लू, हिरण, गिलहरी और खरगोश – के विभिन्न शरीर के अंगों को नियंत्रित करता है – सभी को सावधानीपूर्वक हस्तनिर्मित काम के माध्यम से जीवन में लाया जाता है।
तकनीकी निष्पादन दर्पण Apple का अपने TV+ परिचय के प्रति हालिया दृष्टिकोणजिसे CGI मार्ग पर जाने के बजाय रंगीन रोशनी के साथ Apple लोगो के वास्तविक ग्लास मॉडल को फिल्माकर बनाया गया था। यह कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण कदम बनता जा रहा है – डिजिटल दुनिया में एनालॉग तकनीकों को अपनाना।
फ़ॉरेस्ट सेट के लिए व्यापक ब्लू स्क्रीन कार्य और डिजिटल विस्तार की आवश्यकता थी, बाद में पोस्ट-प्रोडक्शन में नीले बॉडीसूट में मानव कलाकारों को हटा दिया गया। लेकिन शो के सितारे – वे अभिव्यंजक वुडलैंड जीव – 100% कठपुतली कलात्मकता हैं। प्रत्येक चरित्र को कई ऑपरेटरों की आवश्यकता होती है जो सही सिंक्रनाइज़ेशन में काम करते हैं, जिससे ऐसे प्रदर्शन तैयार होते हैं जो आश्चर्यजनक रूप से जैविक और भावनात्मक रूप से गूंजते हैं।
और एक ऐसे कदम में जो शुद्ध Apple मार्केटिंग प्रतिभा है, पूरे उत्पादन पर कब्ज़ा कर लिया गया आईफोन 17 प्रोजिसमें मुख्य विज्ञापन और पर्दे के पीछे के सभी फ़ुटेज शामिल हैं। यह डिवाइस की फिल्म निर्माण क्षमताओं के बारे में एक साहसिक बयान है, खासकर जब आप जटिल प्रकाश आवश्यकताओं और विस्तृत कठपुतली कार्य पर विचार करते हैं।
