टिकटॉक ने हाल ही में इसे लॉन्च किया है एक नया होम स्क्रीन टैब जो आप जहां हैं उसके आधार पर पड़ोस की सामग्री जैसे रेस्तरां समीक्षा, ईवेंट टिप्स और छोटे व्यवसाय प्रोमो प्रदर्शित करता है। इसे फ़ॉर यू पेज के चचेरे भाई के रूप में सोचें जो वास्तव में जानता है कि आप कहाँ रहते हैं। फ़ीड नवीनता और निकटता को प्राथमिकता देता है, जो आपको दिखाता है कि मुंबई में क्या चलन में है, इसके बजाय कोने के आसपास क्या हो रहा है।
के अनुसार से इस सुविधा का उद्देश्य “लोगों को अपने समुदाय से जुड़े रहने में मदद करना और यह पता लगाना है कि आस-पास क्या हो रहा है।” अनुवाद: गूगल मैप्स और येल्प द्वारा शॉर्ट-फॉर्म वीडियो को कम अजीब बनाने का तरीका जानने से पहले टिकटॉक स्थानीय खोज का मालिक बनना चाहता है।
यहीं पर गोपनीयता के प्रति जागरूक भीड़ के लिए यह दिलचस्प हो जाता है। टिकटॉक पेश कर रहा है लेकिन प्रशिक्षण पहियों के साथ। सुविधा डिफ़ॉल्ट रूप से बंद है, केवल उपयोगकर्ताओं के लिए काम करती है केवल तभी सक्रिय होता है जब आप ऐप का उपयोग कर रहे होते हैं, और इसके अंदर रहता है (यह संयुक्त उद्यम संरचना है जिसे सांसदों को शांत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है)। आप इसे सेटिंग में किसी भी समय बंद कर सकते हैं, और स्थान साझाकरण सक्रिय होने पर आपका फ़ोन एक ऑन-स्क्रीन संकेतक प्रदर्शित करता है।
यह मायने रखता है क्योंकि टिकटॉक सुई में धागा डाल रहा है। स्थानीय फ़ीड को उपयोगी बनाने के लिए प्लेटफ़ॉर्म को विस्तृत स्थान डेटा की आवश्यकता होती है, लेकिन यह किसी अन्य डेटा सुरक्षा गड़बड़ी को बर्दाश्त नहीं कर सकता है। जीपीएस ऑप्ट-इन करके और इसे दृश्यमान सुरक्षा उपायों में लपेटकर, वे निर्देशांक एकत्र करते समय विश्वास बनाने की कोशिश कर रहे हैं।
संस्थापकों और निवेशकों को इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए? क्योंकि पहले से ही टिकटॉक का उपयोग कर रहे हैं, समर्थन कर रहे हैं एक के अनुसार प्रतिवेदन। प्लेटफ़ॉर्म एक खोज इंजन बन गया है जो स्क्रॉलिंग को बिक्री में परिवर्तित करता है। वह मिल गया छोटे व्यवसाय उपयोगकर्ताओं का कहना है कि टिकटॉक ने उनके परिचालन को बढ़ाने में मदद की, अपने स्थानीय क्षेत्र से परे ग्राहकों तक पहुँचें, और अपने निकटतम समुदाय के साथ संबंधों को मजबूत किया।
स्थानीय फ़ीड इस गतिशीलता को बढ़ा सकता है। अभी, ऑस्टिन में एक कॉफ़ी शॉप वायरल हो सकती है और उसे बर्लिन से ग्राहक मिल सकते हैं। यह ब्रांड निर्माण के लिए बहुत अच्छा है लेकिन इन्वेंट्री प्रबंधन के लिए भयानक है। स्थानीय फ़ीड उन लोगों से वास्तविक पैदल यातायात बढ़ाने का वादा करता है जो आज दोपहर को आ सकते हैं, न कि किसी अन्य महाद्वीप से दिवास्वप्न। ईंट-और-मोर्टार खुदरा विक्रेताओं के लिए, इंस्टाग्राम फॉलोअर्स में बढ़ोतरी और राजस्व में बढ़ोतरी के बीच यही अंतर है।
रियल एस्टेट पेशेवरों के लिए, देखें कि यह खुदरा मूल्यांकन को कैसे प्रभावित करता है। यदि टिकटोक स्थानीय ट्रैफ़िक को भौतिक दुकानों तक विश्वसनीय रूप से चला सकता है, तो मजबूत “टिकटॉकेबिलिटी” (अच्छी रोशनी, फोटोजेनिक अंदरूनी, साझा करने योग्य उत्पाद) वाले उच्च-सड़क स्थानों पर प्रीमियम मूल्य निर्धारण देखा जा सकता है। पट्टा वार्ता के दौरान मकान मालिक किरायेदारों से उनकी सोशल मीडिया रणनीति के बारे में पूछना शुरू कर सकते हैं।
वीसी के लिए, प्लेबुक बदल रही है। स्थानीय खोज उपकरण बनाने वाले स्टार्टअप अब एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं जिसके पास है और एक एल्गोरिदम जो पहले से ही जानता है कि आपको क्या पसंद है। रक्षात्मक खाई अब फ़ीड नहीं है, यह नीचे बुनियादी ढांचे की परत है: रसद, भुगतान रेल, आरक्षण प्रणाली। टिकटॉक आपको रेस्तरां दिखाता है। किसी और को आपके लिए टेबल लानी होगी।
प्रौद्योगिकीविदों के लिए, यहां की गोपनीयता वास्तुकला अध्ययन के लायक है। टिकटोक अनिवार्य रूप से एक चारदीवारी के अंदर एक चारदीवारी का निर्माण कर रहा है, दृश्यमान उपयोगकर्ता नियंत्रण और डिफ़ॉल्ट-ऑफ डेटा संग्रह के साथ यूएसडीएस संयुक्त उद्यम संरचना। क्या यह नियामकों को संतुष्ट करता है या अपरिहार्य में देरी करता है, यह स्पष्ट नहीं है, लेकिन यह एक टेम्पलेट है कि प्लेटफ़ॉर्म गोपनीयता-अराजकता के बाद के परिदृश्य को कैसे नेविगेट कर सकते हैं।
टिकटोक क्या नहीं कह रहा है: यह फिर से प्रतिबंधित होने के खिलाफ एक बचाव भी है। हाइपरलोकल फ़ीड प्लेटफ़ॉर्म को चिपचिपा और प्रतिस्थापित करने में कठिन बनाता है। यदि उपयोगकर्ता सप्ताहांत की योजना और नए लंच स्पॉट खोजने के लिए टिकटॉक पर भरोसा करते हैं, तो YouTube शॉर्ट्स या इंस्टाग्राम रील्स पर स्विच करने की लागत अधिक बढ़ जाती है। सामुदायिक संबंध सामग्री की लत से अधिक मजबूत होते हैं।
स्थानीय फ़ीड टिकटॉक को भू-राजनीति से नहीं बचाएगा, लेकिन यह इसे अप्रासंगिक होने से बचा सकता है। एल्गोरिदम बुरी तरह पुराना हो जाता है। पड़ोस नहीं.
