एक्स एक नए विज्ञापन प्रारूप के साथ प्रयोग कर रहा है जो उपयोगकर्ता पोस्ट को सीधे उत्पाद प्रचार से जोड़ता है, जिसकी शुरुआत स्टारलिंक उपग्रह इंटरनेट सेवा को बढ़ावा देने वाले आंतरिक परीक्षण से होती है। यह कदम एलोन मस्क के अधिग्रहण के बाद विज्ञापनदाताओं के भाग जाने के बाद राजस्व धाराओं में विविधता लाने के लिए प्लेटफ़ॉर्म के निरंतर प्रयास का संकेत देता है, और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म ऑर्गेनिक सामग्री का मुद्रीकरण करने के तरीके में एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतिनिधित्व कर सकता है।
एक्स चुपचाप एक नए विज्ञापन उत्पाद का परीक्षण कर रहा है जो बदल सकता है कि प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का मुद्रीकरण कैसे करता है। की रिपोर्ट के अनुसार टेकक्रंचसोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म एक विज्ञापन प्रारूप का परीक्षण कर रहा है जो ऑर्गेनिक पोस्ट को सीधे मूल सामग्री के नीचे प्रदर्शित उत्पाद प्रचार से जोड़ता है।
प्रारंभिक परीक्षण प्रचारित होता दिख रहा है स्टारलिंकसैटेलाइट इंटरनेट सेवा का स्वामित्व भी एलोन मस्क के पास है। आंतरिक मस्क कंपनी के उत्पाद के साथ शुरुआत करने का विकल्प बताता है कि एक्स बाहरी विज्ञापनदाताओं के लिए इसे शुरू करने से पहले प्रारूप का बीटा-परीक्षण कर रहा है, यह एक सामान्य दृष्टिकोण है जब प्लेटफ़ॉर्म ग्राहकों को भुगतान करने का जोखिम उठाए बिना तकनीकी खामियों को दूर करना चाहते हैं।
यह उथल-पुथल भरी अवधि के बाद अपने विज्ञापन व्यवसाय को फिर से खड़ा करने के एक्स के नवीनतम प्रयास का प्रतिनिधित्व करता है। चूंकि मस्क ने 2022 के अंत में $44 बिलियन में प्लेटफ़ॉर्म का अधिग्रहण किया था, इसलिए ऐप्पल, डिज़नी और आईबीएम सहित प्रमुख विज्ञापनदाताओं ने सामग्री मॉडरेशन और मस्क के स्वयं के विवादास्पद पोस्ट के बारे में चिंताओं के बीच खर्च खींच लिया। कथित तौर पर विज्ञापनदाताओं के पलायन ने 2023 में प्लेटफ़ॉर्म के विज्ञापन राजस्व में लगभग 60% की कटौती की, जिससे एक्स को वैकल्पिक मुद्रीकरण रणनीतियों का पता लगाने के लिए मजबूर होना पड़ा।
उत्पाद-लिंक्ड विज्ञापन प्रारूप विज्ञापनदाताओं को जैविक वार्तालापों का सहारा लेकर उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का एक नया तरीका प्रदान कर सकता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई उपयोगकर्ता इंटरनेट कनेक्टिविटी समस्याओं के बारे में पोस्ट करता है, तो X सीधे उस पोस्ट के नीचे एक स्टारलिंक विज्ञापन प्रदर्शित कर सकता है। यह प्रासंगिक लक्ष्यीकरण दृष्टिकोण पारंपरिक सोशल मीडिया विज्ञापनों से भिन्न है जो फ़ीड या साइडबार में दिखाई देते हैं, इसके बजाय उपयोगकर्ता सामग्री और वाणिज्यिक उत्पादों के बीच सीधा संबंध बनाते हैं।
लेकिन प्रारूप उपयोगकर्ता की सहमति और सामग्री स्वामित्व के बारे में तत्काल प्रश्न उठाता है। इंस्टाग्राम या टिकटॉक जैसे प्लेटफार्मों के विपरीत, जहां विभिन्न उपयोगकर्ताओं के पोस्ट के बीच विज्ञापन दिखाई देते हैं, एक्स का दृष्टिकोण प्रचार सामग्री को सीधे व्यक्तिगत पोस्ट से जोड़ता प्रतीत होता है। यदि उपयोगकर्ताओं को लगता है कि उनकी सामग्री का उपयोग बिना अनुमति या मुआवजे के उत्पाद बेचने के लिए किया जा रहा है तो इससे तनाव पैदा हो सकता है।
