कैनवा दो कंपनियों के अधिग्रहण के साथ एआई-संचालित विपणन स्वचालन में एक निर्णायक कदम उठा रहा है: सिम्थियोरी, एक एजेंटिक एआई विशेषज्ञ, और ऑर्टो, एक ग्राहक जुड़ाव मंच। दोहरा अधिग्रहण डिज़ाइन दिग्गज की विज़ुअल क्रिएशन टूल से फुल-स्टैक मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म में बदलने की महत्वाकांक्षा का संकेत देता है, जो उन्नत एआई क्षमताओं और डेटा इंफ्रास्ट्रक्चर का लाभ उठाकर सीधे एंटरप्राइज़ मार्केटिंग सुइट्स के साथ प्रतिस्पर्धा करता है। वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था, लेकिन इस कदम से कैनवा तेजी से भीड़भाड़ वाले मार्टेक क्षेत्र में एडोब, हबस्पॉट और सेल्सफोर्स से आगे हो गया है।
Canva अभी-अभी एंटरप्राइज़ मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म पर चेतावनी की गोली चलाई है। ऑस्ट्रेलियाई डिज़ाइन यूनिकॉर्न ने घोषणा की कि वह सिम्थियोरी और ऑर्टो दोनों का अधिग्रहण कर रहा है, दो स्टार्टअप जो 190 मिलियन से अधिक लोगों के पहले से ही विशाल उपयोगकर्ता आधार के लिए गंभीर एआई और मार्केटिंग ऑटोमेशन फायरपावर लाते हैं।
समय इससे अधिक रणनीतिक नहीं हो सकता। जैसे-जैसे व्यवसाय अपने मार्केटिंग वर्कफ़्लो में एआई को एकीकृत करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, कैनवा खुद को वन-स्टॉप शॉप के रूप में स्थापित कर रहा है जो विज़ुअल डिज़ाइन, एजेंटिक एआई और पूर्ण ग्राहक सहभागिता स्वचालन को जोड़ती है। के अनुसार टेकक्रंचकंपनी का कहना है कि ये सौदे एजेंटिक एआई, डेटा इंफ्रास्ट्रक्चर, मार्केटिंग ऑटोमेशन और ग्राहक जुड़ाव में महत्वपूर्ण ताकत जोड़ते हैं।
सिम्थ्योरी उस तरह के स्वायत्त एआई एजेंट लाती है जो वास्तव में कार्रवाई कर सकते हैं, न कि केवल सामग्री उत्पन्न कर सकते हैं। एआई सिस्टम के बारे में सोचें जो अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण कर सकता है, लक्ष्यीकरण मापदंडों को समायोजित कर सकता है और निरंतर मानवीय निरीक्षण के बिना रचनात्मक संपत्तियों को अनुकूलित कर सकता है। यह छोटे व्यवसायों और मार्केटिंग टीमों के लिए गेम-चेंजर है। इस बीच, ऑर्टो ने मार्केटिंग ऑटोमेशन टूल के साथ एक मजबूत ग्राहक डेटा प्लेटफ़ॉर्म बनाया है जो प्रति वर्ष हजारों की लागत वाले एंटरप्राइज़ समाधानों में आपको मिलने वाले प्रतिद्वंद्वी को टक्कर देता है।
कैनवा ने वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया है, लेकिन दोनों अधिग्रहण कंपनी की रणनीति में स्पष्ट विकास का प्रतिनिधित्व करते हैं। यह प्लेटफ़ॉर्म गैर-डिज़ाइनरों के लिए फ़ोटोशॉप के एक सरल विकल्प के रूप में शुरू हुआ। पिछले कुछ वर्षों में, इसमें प्रेजेंटेशन टूल, वीडियो एडिटिंग, वेबसाइट बिल्डर्स और एआई-पावर्ड डिजाइन फीचर्स जोड़े गए हैं। अब यह पूर्ण मार्केटिंग स्टैक की तलाश में है।
प्रतिस्पर्धी परिदृश्य अब और अधिक दिलचस्प हो गया है। दशकों तक रचनात्मक सॉफ़्टवेयर पर प्रभुत्व रहा है और हाल ही में अपने फ़ायरफ़्लाई मॉडल के साथ AI पर दोगुना हो गया है। मिड-मार्केट मार्केटिंग ऑटोमेशन स्पेस का मालिक है। एंटरप्राइज़ CRM और सहभागिता प्लेटफ़ॉर्म को नियंत्रित करता है। कैनवा यह शर्त लगा रहा है कि वह एक एकीकृत अनुभव प्रदान करके उन सभी से आगे निकल सकता है जो शक्तिशाली और सुलभ दोनों है।
