एआई बूम को शक्ति प्रदान करने वाला वही विज्ञापन डॉलर इसे नष्ट कर सकता है। ह्यूमन वेंचर्स के कार्यकारी अध्यक्ष जो मार्चेस ने चेतावनी दी है गूगल, मेटाऔर वीरांगना अनिवार्य रूप से अपने स्वयं के संभावित व्यवधान का वित्तपोषण कर रहे हैं ओपनएआई नवीनतम ब्राउज़र लॉन्च से खरबों डॉलर के विज्ञापन तकनीक पारिस्थितिकी तंत्र के लिए अस्तित्व संबंधी संकट में तेजी आ सकती है।
विडंबना लगभग अति उत्तम है. ओपनएआई नया एआई ब्राउज़र अभी लॉन्च हुआ है, और जिन कंपनियों के बिजनेस मॉडल के लिए यह खतरा है, वे ही इसे संभव बनाने के लिए चेक लिख रही हैं। हम कुछ अभूतपूर्व देख रहे हैं – तकनीकी दिग्गज ऐसी चीज़ों को वित्तपोषित कर रहे हैं जो उनका अपना अप्रचलन बन सकती हैं।
ह्यूमन वेंचर्स के कार्यकारी अध्यक्ष जो मार्चेस ने विरोधाभास को स्पष्ट शब्दों में सामने रखा सीएनबीसी ऑप-एड. संख्याएँ चौंका देने वाली हैं: हार्वर्ड के एक अर्थशास्त्री का अनुमान है कि 2025 की पहली छमाही में अमेरिकी सकल घरेलू उत्पाद की 92% वृद्धि एआई निवेश से आई। लेकिन यहाँ मुख्य बात यह है – उस निवेश का अधिकांश भाग विज्ञापन मुनाफे से आता है जिसे एआई स्वयं ख़त्म कर सकता है।
गूगल का मार्चेस के अनुसार, सर्च इंजन मार्केटिंग “शायद अब तक का सबसे बड़ा बिजनेस मॉडल” बनी हुई है। मेटा का जबकि, सहभागिता-संचालित विज्ञापन दूसरे स्थान पर चलता है अमेज़न का खुदरा मीडिया नेटवर्क ई-कॉमर्स दिग्गज के मुनाफे का अनुपातहीन हिस्सा उत्पन्न करता है। खरबों की कुल कीमत वाली ये तीनों कंपनियाँ अपना अधिकांश मूल्य विज्ञापन से प्राप्त करती हैं। और वे सभी उस मुनाफे को एआई बुनियादी ढांचे में “एक ऐसे स्तर पर डाल रहे हैं जिसे दुनिया ने युद्ध के समय के खर्च के बाहर कभी नहीं देखा है।”
लेकिन AI केवल इन विज्ञापन मॉडलों को अनुकूलित नहीं करता है – यह उन्हें पूरी तरह से बदलने की धमकी देता है। मार्चेस लिखते हैं, “बिना किसी सवाल के एआई लोगों के सर्च (गूगल), खरीदारी (अमेज़ॅन) और मनोरंजन (मेटा) के तरीके को बदल देगा।” वेब क्लिक के बिना सीधे उत्तर। एआई-सहायता प्राप्त खरीदारी जो पारंपरिक खोज को दरकिनार कर देती है। अनंत वैयक्तिकृत सामग्री जिसे एल्गोरिथम फ़ीड की आवश्यकता नहीं है।
जब आप हमलावरों पर विचार करते हैं तो इस खर्च की रक्षात्मक प्रकृति स्पष्ट हो जाती है। जबकि गूगल शोधकर्ताओं ने लिखा था “अटेंशन इज़ ऑल यू नीड” – वह मौलिक पेपर जिसने ट्रांसफॉर्मर-आधारित एआई लॉन्च किया था – यह था ओपनएआई और माइक्रोसॉफ्ट जिसने इसे एक प्रतिस्पर्धी हथियार में बदल दिया। इनमें से कोई भी विज्ञापन राजस्व पर बहुत अधिक निर्भर नहीं है, जिससे उन्हें अपने स्वयं के व्यवसाय को नष्ट किए बिना बाधित करने की स्वतंत्रता मिलती है।
