इनड्राइवराइड-हेलिंग प्लेटफॉर्म, जो अपने भुगतान-वह-चाहिए मॉडल के लिए जाना जाता है, ने हाल ही में पाकिस्तान का अधिग्रहण बंद कर दिया है क्रावेमार्टत्वरित-वाणिज्य किराना डिलीवरी में एक निर्णायक धक्का का प्रतीक है। यह सौदा कंपनी को चुनौती देने की स्थिति में है फ़ूडपांडा का पाकिस्तान के तेजी से बढ़ते ऑन-डिमांड डिलीवरी बाजार में प्रभुत्व, जहां 2027 तक डिजिटल सेवाओं पर उपभोक्ता खर्च 2.1 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। इनड्राइव के लिए, यह एक शर्त है कि हाइपरलोकल किराना डिलीवरी उभरते बाजारों में अपने राइड-हेलिंग विस्तार की सफलता को दोहरा सकती है।
इनड्राइव त्वरित-वाणिज्य में अपना अब तक का सबसे आक्रामक कदम उठा रहा है। माउंटेन व्यू-आधारित कंपनी ने पुष्टि की कि उसने अधिग्रहण पूरा कर लिया है क्रावेमार्टएक पाकिस्तान-केंद्रित किराना डिलीवरी स्टार्टअप, हालांकि वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था। यह सौदा इनड्राइव को कराची, लाहौर और इस्लामाबाद में क्रावेमार्ट के डार्क स्टोर्स और स्थानीय आपूर्तिकर्ता संबंधों के नेटवर्क तक तत्काल पहुंच प्रदान करता है – ये तीन शहर हैं जहां फूडपांडा का वर्षों से वर्चस्व रहा है।
समय संयोग नहीं है. उद्योग के अनुमान के मुताबिक, पाकिस्तान का त्वरित-वाणिज्य बाजार गर्म हो रहा है, किराने की डिलीवरी की मात्रा साल-दर-साल 47% बढ़ रही है। फ़ूडपांडाबर्लिन स्थित डिलीवरी हीरो के स्वामित्व वाला, लगभग 65% बाजार को नियंत्रित करता है, लेकिन एयरलिफ्ट (2022 के बंद होने से पहले) और बाज़ार टेक्नोलॉजीज जैसे स्थानीय खिलाड़ियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा से पता चलता है कि व्यवधान की गुंजाइश है। इनड्राइव में एक उद्घाटन दिखता है।
कंपनी के एक प्रवक्ता ने संवाददाताओं से कहा, “हम किराना क्षेत्र पर करीब से नजर रख रहे हैं, खासकर उन बाजारों में जहां हमारा राइड-हेलिंग कारोबार पहले से ही मजबूत है।” यह बयान उभरते बाजारों में मल्टी-सर्विस सुपर ऐप बनाने की इनड्राइव की व्यापक रणनीति के अनुरूप है – जिसे इंडोनेशिया, दक्षिण अफ्रीका और ब्राजील में पहले ही क्रियान्वित किया जा चुका है। पाकिस्तान उस दृष्टिकोण को गति देने के लिए कंपनी के पहले प्रमुख एम एंड ए नाटक का प्रतिनिधित्व करता है।
क्रावमार्ट को 2023 में 15 मिनट में किराने की डिलीवरी पर ध्यान केंद्रित करते हुए लॉन्च किया गया था, जो पाकिस्तान के प्रमुख महानगरों में मध्यवर्गीय इलाकों को लक्षित करता है। स्टार्टअप ने स्थानीय एंजेल निवेशकों से एक अज्ञात सीड राउंड जुटाया, लेकिन फूडपांडा के विशाल विपणन बजट और लॉजिस्टिक्स बुनियादी ढांचे के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए आवश्यक पैमाने को हासिल करने के लिए संघर्ष करना पड़ा। क्रावमार्ट की संस्थापक टीम के लिए, यह अधिग्रहण इनड्राइव के 200 मिलियन वैश्विक उपयोगकर्ताओं के लिए एक जीवनरेखा और पहुंच प्रदान करता है।
