मेटा का शॉर्ट-फॉर्म वीडियो दांव बड़े पैमाने पर फायदेमंद साबित हो रहा है। सेंसर टॉवर के नए डेटा के अनुसार, सभी इंस्टाग्राम विज्ञापनों में से आधे से अधिक अब रील्स पर चलते हैं, जो पिछले साल केवल 35% से अधिक है। यह बदलाव एक बड़े बदलाव का प्रतीक है कि कैसे विज्ञापनदाता इंस्टाग्राम के विशाल उपयोगकर्ता आधार तक पहुंच रहे हैं और यह रेखांकित करता है कि कैसे पूरी तरह से वर्टिकल वीडियो ने सोशल मीडिया के विज्ञापन परिदृश्य को नया आकार दिया है। रील्स के वार्षिक राजस्व में $50 बिलियन से अधिक पहुंचने की राह पर होने के साथ, मेटा की एक समय जोखिम भरी धुरी इसकी सबसे मूल्यवान अचल संपत्ति बन रही है।
संख्याएँ अपनी सरलता में आश्चर्यजनक हैं: मेटा का इंस्टाग्राम रील्स एक ही साल में प्लेटफॉर्म का विज्ञापन इंजन बन गया है। सभी विज्ञापनों में 35% से 50% से अधिक का बदलाव सिर्फ एक मीट्रिक अपडेट नहीं है – यह पूरी तरह से उलट है कि कैसे सोशल नेटवर्क दुनिया भर में अरबों उपयोगकर्ताओं से कमाई करता है।
यहां असली कहानी यह है कि इससे पता चलता है कि उपयोगकर्ता अपना ध्यान कहां खर्च कर रहे हैं। अमेरिका में, रील्स इंस्टाग्राम पर बिताए गए समय का 46% उपभोग करते हैं, जो केवल बारह महीने पहले 37% से अधिक है। यह कोई क्रमिक बहाव नहीं है. यह थोक प्रवासन है। और विज्ञापनदाता नज़रों का ठीक उसी तरह अनुसरण कर रहे हैं, जैसा उन्हें करना चाहिए।
वरिष्ठ अंतर्दृष्टि विश्लेषक अब्राहम यूसेफ कहते हैं, “विरासत सेवाओं में विज्ञापन की मात्रा में बदलाव देखा जा रहा है, विज्ञापनदाता उपयोगकर्ताओं से मिलने के लिए अधिक रीलों को प्राथमिकता दे रहे हैं जहां वे हैं।” सेंसर टावरसीएनबीसी को बताया। यह भावना इस बदलाव को प्रेरित करने वाली मूल तात्कालिकता को दर्शाती है। ब्रांड्स के पास ज्यादा विकल्प नहीं हैं. यदि आपके ग्राहक रील्स देख रहे हैं, तो आपके विज्ञापन रील्स पर जाते हैं।
लेकिन यहाँ एक तनाव है जो वर्षों से चुपचाप मेटा को परेशान कर रहा है: रीलें फ़ीड की तुलना में अलग तरह से पैसा कमाती हैं। कब मार्क ज़ुकेरबर्ग 2023 में इस समस्या के बारे में बात करते हुए, वह मुद्रीकरण गणित के बारे में स्पष्ट थे। “वर्तमान में, रील्स की मुद्रीकरण दक्षता फ़ीड की तुलना में बहुत कम है,” उन्होंने एक कमाई कॉल के दौरान कहा। “तो जितना अधिक रील्स बढ़ता है, भले ही यह समग्र रूप से सिस्टम में जुड़ाव जोड़ता है, इसमें फ़ीड से कुछ समय लगता है और हम वास्तव में पैसे खो देते हैं।”
उस स्वीकारोक्ति ने विश्लेषक समुदाय को स्तब्ध कर दिया। मेटा की विकास रणनीति उसके सबसे लाभदायक उत्पाद को नष्ट कर रही थी। फिर भी ब्रेक लगाने के बजाय, मेटा दोगुना हो गया। कंपनी के पास कोई विकल्प नहीं था. टिकटॉक और यूट्यूब इंतजार नहीं कर रहे थे – वे अपने स्वयं के वर्टिकल वीडियो उत्पाद बना रहे थे और वास्तव में युवा उपयोगकर्ताओं के बीच अपनी पकड़ बना रहे थे। इंस्टाग्राम का अस्तित्व शॉर्ट-फॉर्म वीडियो रेस जीतने पर निर्भर था।
आज तेजी से आगे बढ़ें और दांव सफल होता दिख रहा है। सेंसर टॉवर के अनुसार, इंस्टाग्राम के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता साल-दर-साल 2% बढ़ रहे हैं, जो पूरी तरह से रील्स के उपयोग से प्रेरित है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि राजस्व तस्वीर बदल गई है। जबकि व्यक्तिगत रील विज्ञापन अभी भी फ़ीड विज्ञापनों की तुलना में कम राजस्व उत्पन्न करते हैं, लोग उन्हें देखने में जितना समय व्यतीत करते हैं वह उस दक्षता अंतर को दूर करने लगा है।
