इंस्टाग्राम ने हाल ही में एक सीमा लांघी है, जिससे क्रिएटर की अर्थव्यवस्था चरमरा गई है। प्लेटफ़ॉर्म प्रभावशाली पोस्टों पर एआई-पावर्ड शॉपिंग बटन पेश कर रहा है – बिना पहले पूछे। जब दस लाख से अधिक प्रशंसकों वाली फैशन प्रभावित जूलिया बेरोलज़ाइमर के अनुयायियों ने उनके पोस्ट पर आश्चर्यजनक “शॉप द लुक” फीचर पर क्लिक किया, तो वे उन उत्पादों की ओर निर्देशित नहीं थे जिनका उन्होंने समर्थन किया था। इसके बजाय, इंस्टाग्राम का AI समान विकल्प पेश कर रहा था, अनिवार्य रूप से अपने स्वयं के कॉमर्स प्ले के लिए उसके दर्शकों को हाईजैक कर रहा था।
Instagram अभी-अभी रचनाकारों को एक अवांछित आश्चर्य दिया गया है। फैशन प्रभावित करने वाली जूलिया बेरोलज़ाइमर को पता चला कि उनके पोस्ट में “शॉप द लुक” बटन उभर आए हैं जो उन्होंने कभी नहीं जोड़े। जब उनके लाखों से अधिक अनुयायियों ने क्लिक किया, तो वे वह नहीं खरीद रहे थे जो उन्होंने सुझाया था – वे देख रहे थे Instagramके AI द्वारा चुने गए विकल्प।
यह सुविधा, सबसे पहले उजागर हुई फरवरी के अंत में पकेंकैसे में एक मौलिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है मेटा रचनाकारों के साथ अपने संबंध को देखता है। वर्षों तक, प्रभावशाली लोगों ने अपने स्वयं के मुद्रीकरण को नियंत्रित किया – ब्रांड साझेदारी का सावधानीपूर्वक चयन करना, दरों पर बातचीत करना और विशिष्ट कंपनियों के साथ संबंध बनाए रखना। अब इंस्टाग्राम का कंप्यूटर विज़न उनकी सामग्री को स्कैन करता है, उत्पादों की पहचान करता है, और अपने स्वयं के शॉपिंग सुझाव सम्मिलित करता है। यह ऐसा है जैसे कोई विक्रेता आपके पीछे-पीछे घूम रहा हो और आपके ग्राहकों को सस्ते विकल्पों की ओर पुनर्निर्देशित कर रहा हो।
बेरोलज़ाइमर अकेले नहीं हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि बीटा परीक्षण फैशन और जीवनशैली श्रेणियों के रचनाकारों को प्रभावित कर रहा है, सटीक क्षेत्र जहां प्रभावशाली विपणन वार्षिक राजस्व में अरबों उत्पन्न करता है। इन रचनाकारों ने वर्षों की सतत सामग्री और विश्वसनीय अनुशंसाओं के माध्यम से अपने दर्शकों का निर्माण किया। “शॉप द लुक” सुविधा अनिवार्य रूप से उस विश्वास को संशोधित करती है, सावधानीपूर्वक क्यूरेटेड पोस्ट को सामान्य शॉपिंग कैटलॉग में बदल देती है।
जो चीज़ इसे विशेष रूप से कांटेदार बनाती है वह है सहमति की कमी। रचनाकारों से यह नहीं पूछा गया कि क्या वे यह सुविधा चाहते हैं। उन्हें राजस्व का हिस्सा नहीं दिया गया। वे बस यह देखने के लिए जाग गए कि उनकी पोस्टें उन स्टोरफ्रंट में तब्दील हो गई हैं जिन्हें उन्होंने डिज़ाइन नहीं किया था, उन उत्पादों को बढ़ावा दे रहे थे जिन्हें उन्होंने नहीं चुना था। बेरोलज़ाइमर जैसे किसी व्यक्ति के लिए, जिसका व्यवसाय मॉडल विशिष्ट ब्रांड साझेदारी पर निर्भर करता है सुझाव है कि प्रतिस्पर्धी उत्पाद सीधे तौर पर उसकी आजीविका को कमज़ोर करते हैं।
