एक इंडी गायक ने साबित कर दिया कि सही रणनीति के साथ, स्वतंत्र कलाकार अभी भी टिकटोक के कुख्यात शत्रुतापूर्ण एल्गोरिदम को तोड़ सकते हैं। सोफिया जेम्स के ‘ग्रुप 7’ प्रयोग को 76 मिलियन से अधिक बार देखा गया, जिससे उनका गाना ‘सो अनफेयर’ एक वायरल सनसनी में बदल गया और एक वैश्विक मीम छिड़ गया जिसने मलाला यूसुफजई का भी ध्यान आकर्षित किया।
सोफिया जेम्स को उम्मीद नहीं थी कि उनका सोशल मीडिया ‘विज्ञान प्रयोग’ काम करेगा। इंडी गायिका अपने संगीत को एक ऐसे मंच पर सुनाने की एक और बेताब कोशिश कर रही थी, जो स्वयं स्वीकार करती है, ‘संगीतकारों से नफरत करती है।’ लेकिन कभी-कभी सबसे अप्रत्याशित रणनीतियाँ कोड को क्रैक कर देती हैं।
जेम्स के ग्रुप 7 वीडियो ने अब 76 मिलियन व्यूज को पार कर लिया है, जिससे उनका गाना ‘सो अनफेयर’ वायरल हिट हो गया है और यह साबित हो गया है कि स्वतंत्र कलाकार अभी भी मात दे सकते हैं टिकटॉक का एल्गोरिदम – यदि वे लीक से हटकर सोचने को तैयार हैं। प्रयोग 17 अक्टूबर को प्रतीत होता है कि यादृच्छिक वीडियो की एक श्रृंखला के साथ शुरू हुआ, प्रत्येक को एल्गोरिदम प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए अलग-अलग ‘समूह’ संख्याओं के साथ टैग किया गया।
जेम्स ने अपने ग्रुप 4 वीडियो में बताया, ‘मैं बहुत सारे वीडियो पोस्ट कर रहा हूं और देख रहा हूं कि कौन सा वीडियो सबसे ज्यादा दर्शकों तक पहुंचता है।’ ‘यह बैच की चौथी पोस्ट है, इसलिए आप ग्रुप 4 में हैं।’ पहले कुछ प्रयासों में मानक टिकटॉक फ़ॉर्मूले का पालन किया गया – नृत्य, लिप-सिंकिंग, प्रॉप्स पकड़ना। समूह 1 से 6 बमुश्किल पंजीकृत हैं।
लेकिन समूह 7 ने अलग प्रभाव डाला। जेम्स यह नहीं बता सकते कि यह विशेष वीडियो क्यों फट गया जबकि अन्य फ्लॉप हो गए। उन्होंने बताया, ‘यह मेरे लिए एक पहेली है।’ तारयुक्त. ‘मुझे नहीं पता कि इसका इस तथ्य से कोई लेना-देना है कि, संख्यात्मक रूप से, एक बैच में सातवें वीडियो के एल्गोरिदम को हिट करने की अधिक संभावना है?’
वह क्या जानती है कि विशिष्टता का कोण किसी शक्तिशाली चीज़ में समा गया है। उपयोगकर्ताओं ने ग्रुप 7 की सदस्यता को एक विशिष्ट क्लब की तरह मानना शुरू कर दिया, मीम्स और सौहार्द-आधारित सामग्री के साथ टिप्पणियों की बाढ़ आ गई, जिसने एल्गोरिदम की सगाई की भूख को पूरा किया। यहां तक कि नोबेल शांति पुरस्कार विजेता मलाला यूसुफजई भी अपनी नई किताब को बढ़ावा देने के लिए समूह 7 की स्थिति का उपयोग करते हुए इस प्रवृत्ति पर कूद पड़ीं।
जेम्स याद करते हैं, ‘मैं एक दोस्त के संदेश से उठा, जिसमें लिखा था कि मलाला समूह 7 में है,’ वह अब भी आश्चर्यचकित लग रहे हैं। ‘वह अविश्वसनीय रूप से अप्रत्याशित था।’
मंच पूर्वाग्रह के खिलाफ संघर्ष कर रहे स्वतंत्र कलाकारों के लिए वायरल सफलता एक महत्वपूर्ण समय पर आई है। जेम्स DIY संगीतकारों की उस पीढ़ी का प्रतिनिधित्व करता है जिसने देखा है टिकटॉक का कोविड के दौरान संगीत की खोज का ‘स्वर्ण युग’ पूरी तरह पलट गया। वह बताती हैं, ‘प्रमुख लेबलों के लिए टिकटॉक कलाकारों के बड़े पैमाने पर हस्ताक्षर किए गए।’ ‘लेकिन पांच साल बाद, वह प्रवृत्ति पूरी तरह से पलट गई है और यह वास्तव में बहुत निराशाजनक है।’
जेम्स कहते हैं, ‘एल्गोरिथ्म इंडी कलाकारों का पक्ष नहीं लेता क्योंकि ‘उनके कंटेंट को आगे बढ़ाने के पीछे कोई मशीन नहीं है।’ वह स्वतंत्र संगीतकारों के एक नेटवर्क से आती है जो लगातार रिपोर्ट करता है कि ‘टिकटॉक संगीतकारों से नफरत करता है, टिकटॉक स्वतंत्र कलाकारों और गीतकारों से नफरत करता है।’
