बेनेडिक्ट कंबरबैच बिसेल कालीन क्लीनर के लिए शर्लक होम्स का व्यापार कर रहा है। ब्रिटिश अभिनेता अमेज़ॅन के नवीनतम हॉलिडे विज्ञापन अभियान में अभिनय कर रहे हैं, जो रिटेलर के विस्तारित ‘5-स्टार थिएटर’ अभियान में नाटकीय मोनोलॉग के रूप में वास्तविक ग्राहक समीक्षाओं का नाटकीय प्रदर्शन कर रहे हैं। पिछले साल की एडम ड्राइवर की सफलता के बाद, अमेज़ॅन शर्त लगा रहा है कि सेलिब्रिटी ग्रेविटास सांसारिक उत्पाद प्रशंसा को वायरल मार्केटिंग गोल्ड में बदल सकता है।
बेनेडिक्ट कंबरबैच ने अमेज़ॅन के ग्राहकों को वही दिया जो उन्होंने मांगा था – और छुट्टियों की खरीदारी के मौसम के लिए इससे बेहतर समय नहीं हो सकता था। डॉक्टर स्ट्रेंज अभिनेता सुर्खियों में हैं अमेज़न का ‘5-स्टार थिएटर’ अभियान को नया रूप दिया गया, वास्तविक ग्राहक समीक्षाओं को नाटकीय मोनोलॉग में बदल दिया गया, जो मार्केटिंग और मनोरंजन के बीच की रेखा को धुंधला कर देता है।
यह अभियान सीधे तौर पर पिछले साल के एडम ड्राइवर संस्करण के प्रशंसक फीडबैक पर आधारित है, जिसमें दर्शक विशेष रूप से भविष्य की किश्तों के लिए कंबरबैच से अनुरोध करते हैं। “सच्चे ग्राहक-केंद्रित फैशन में, हम ऐसा करने में जुट गए,” वीरांगना घोषणा की गई, जिसमें दिखाया गया कि कैसे कंपनी रचनात्मक निर्णय लेने के लिए सोशल मीडिया चैटिंग को सुन रही है।
कंबरबैच ने बिसेल पोर्टेबल कारपेट क्लीनर से लेकर टोटो बिडेट्स और शार्कनिंजा ब्लेंडर्स तक सब कुछ कवर करते हुए 15 से अधिक समीक्षाएँ प्रस्तुत कीं – अमेज़ॅन की विशाल उत्पाद सूची को प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किया गया एक जानबूझकर उदार मिश्रण। अभिनेता, जो एक दशक से थिएटर से दूर हैं, ने प्रत्येक समीक्षा को शेक्सपियर के भाषण की तरह माना, घरेलू उपकरणों की प्रशंसा के लिए अपने शास्त्रीय प्रशिक्षण को लाया।
अभियान की प्रतिभा इसकी प्रामाणिकता विरोधाभास में निहित है। ये वास्तविक ग्राहकों की वास्तविक समीक्षाएं हैं, लेकिन विशेष रूप से हेमलेट के ‘टू बी ऑर नॉट टू बी’ के लिए आरक्षित ग्रेविटास के साथ वितरित की जाती हैं। यह एक ऐसा प्रारूप है जिसने पिछले साल कान्स को मान्यता दिलाई और सोशल मीडिया पर महत्वपूर्ण चर्चा पैदा की, जिससे यह साबित हुआ कि दर्शक ऐसे विज्ञापन के भूखे हैं जो पारंपरिक विज्ञापन की तरह महसूस नहीं होता है।
अमेज़न का इस वर्ष मीडिया रणनीति में काफी विस्तार हुआ है। मानक वीडियो प्लेसमेंट से परे, कंपनी ने जिमी फॉलन के देर रात के शो के साथ एकीकरण और काइली केल्स के साथ ‘नॉट गोना लाई’ और डैनी पेलेग्रिनो के ‘ए वेरी मेरी आइकॉनिक पॉडकास्ट’ सहित सेलिब्रिटी पॉडकास्ट के साथ साझेदारी हासिल की। टिकटॉक और स्नैप पर उच्च-प्रभाव वाले प्लेसमेंट युवा जनसांख्यिकी को लक्षित करते हैं जो कंबरबैच के प्रदर्शन में बाधा डाल सकते हैं।
अमेज़ॅन के उपाध्यक्ष और वैश्विक मुख्य रचनात्मक अधिकारी, जो शूस्मिथ ने कंपनी के न्यूज़ रूम को बताया, ‘हम इस साल के 5-स्टार थिएटर को साझा करने के लिए वास्तव में उत्साहित हैं, जिसमें बेनेडिक्ट कंबरबैच एडम के पिछले साल से अलग प्रदर्शन में अपनी खुद की स्पिन ला रहे हैं।’ भेदभाव पर जोर देने से पता चलता है कि अमेज़ॅन इसे एक नवीकरणीय प्रारूप के रूप में देखता है जो ए-सूची प्रतिभा के माध्यम से घूम सकता है।
